春节申遗成功,进一步增强了大众对春节文化的认同感和自信感,也让无数人对春节满怀憧憬与期待。
据艾媒咨询发布的《2024年中国新春礼盒消费者行为洞察报告》显示,坚果产品以46.3%的占比位居2024年中国新春礼盒消费者计划购买类型第一名。基于这一消费趋势,百草味聚焦坚果和坚果礼盒,将产品全面升级,正式开启2025年年货节。
产品迭代,领航健康新风尚
作为目前国内核心休闲零食品牌中唯一一个与过年场景深度绑定的品牌,百草味已连续十二年推出“年的味道”礼盒系列,累计销量突破1亿盒大关。这一成就的背后,是百草味精准洞察消费者对春节的独特情感与需求,持续推动产品创新与迭代升级,不断深化品牌与春节文化的紧密联系所取得的显著成果。
2025年年货节,百草味更是秉持着对品质的执着坚守与对创新的不懈追求,不仅升级了“年的味道”“坚果有礼”、量贩罐装坚果系列礼盒,还携手自然造物IP、永乐宫IP,创新性地推出了“福禄呈祥”“福禄东方”及“财源滚滚”等国潮民俗风格的坚果礼盒。
其中,“坚果有礼”系列、永乐宫IP联名“福禄呈祥”系列以及自然造物IP联名礼盒,在保持原有售价稳定的基础上,进行了产品结构的优化升级,实现了100%全坚果的豪华配置,彰显了百草味对健康消费趋势的敏锐捕捉,使得春节期间的礼品选择更加贴合现代家庭对健康生活的向往。
此外,高端罐装坚果系列也进行了原料的全面升级,精选本味甄果系列的大颗粒坚果,坚果均源自全球黄金产地,经过精心挑选,确保每一颗坚果都饱满圆润,口感醇厚,品质上乘,满足了消费者对高端产品的期待。百草味以卓越的品质引领了坚果健康消费的新风尚,为春节市场增添了一抹亮色。
多维布局,强化品牌年味心智
百草味年货坚果礼盒已成为消费者置办年货的首选之一,牢牢占据着年货市场的重要地位,但在产品设计、消费场景等方面仍有无限可能。百草味深谙此道,从多维度进行的探索与创新,提升消费者的年味体验,强化“百草味=年味”的品牌心智。
在外观设计上,百草味继续捕捉、重塑春节期间各种年味场景,以 “年俗鱼灯”“年俗打铁花” 等极具代表性的情景,传达“传统民俗”的主题思想,升级后的包装使画面显得更为热闹、画面更为精致,在审美与情感上与消费者高度共鸣。
为了进一步扩大品牌影响力,百草味采取了多元化的渠道策略,不仅在天猫、京东等主流线上平台全面铺开其坚果礼盒的销售,还同步推进线下门店及商超的布局,构建起一个覆盖线上线下的全方位销售网络。这样的布局确保了消费者能够以最便捷的方式接触到并购买到百草味的优质年货产品。
此外,百草味精心设置了从39元至499元不等的产品价格区间,精准对接了不同消费层次的需求,极大地拓宽了其坚果礼盒的市场受众面。这一系列举措不仅深化了消费者对于百草味的品牌认知,也让更多消费者在不同消费场景下都能感受到百草味所带来的浓郁年味。
百草味通过多维度的布局,始终践行着品牌对年味的深刻理解与不懈追求。2025年的年货节,百草味更是蓄势待发,以更加卓越的产品为年味注入新的活力与内涵,为消费者带来丰富多样的年货选择的同时,唤起每个人内心深处对年味的共鸣与向往。