传说小红书新人晒出自家的猫猫,可以跨越语言障碍,更容易吸引大家收藏点赞。随着大量海外用户涌入,短短几天时间,小红书话题#cat tax(猫税)就有超过10000篇笔记。热情好客的中国网友也热烈地回应了这一现象,顶流游泳运动员张雨霏在小红书号召“交熊猫税”的内容成功登上热榜。
当第一位网友晒出自己的熊猫,后续热度一发不可收,大家凡尔赛的“熊猫税”令海外网友羡慕不已,甚至今年1月17日的中国大熊猫保护日,一个比较冷门的营销节日,都因为大家的晒熊猫热情变得POP起来。
当然,一个非常有趣的熊猫公益营销——“淘淘的竹迹”在其中也发挥了不小的作用。
当国宝遇上非遗 网友争相认养“淘淘”
1月17日,皮影戏微电影《淘淘的竹迹》上线后全网讨论度飙升,淘宝以国潮时尚创意方式,演绎了一只名叫淘淘的熊猫,被放归竹海后13年经历的精彩片段,从熊猫妈妈和饲养员“竹林野训”,到惊心动魄的“以智化险”“踏雪寻竹”,与大熊猫华妍的“怦然心动”,喜得小宝的暖心场景……
淘淘回归自然的故事剧情扣人心弦,瞬间占领了很多网友的朋友圈,大家纷纷感慨“被非遗皮影版大熊猫惊艳到了”“没想到这个淘淘还有这么丰富的背景故事”“隔着屏幕都能感受到放归自然大熊猫那满满生命力”……也有网友化身小百科,科普壮大野生大熊猫种群的意义。在为辛苦付出的监测员点赞同时,大家也纷纷表示希望为保护熊猫尽一份绵薄之力。
今年是大熊猫“淘淘”放归野外的第13年,淘宝希望能够让更多小伙伴关注到野培熊猫的现状和未来,关注到大熊猫野外生存繁衍需要的栖息地资源,因此淘宝发起了“淘淘的竹迹”公益计划,期待汇聚小我微光,凝聚公益大爱。而唤醒公益,除了讲故事,更好的方法是参与其中。随着气氛逐渐热烈,淘宝正式解锁活动玩法,在淘宝APP搜索“淘淘的竹迹”进入小流浪旅舍,即可线上“云喂养淘淘”,帮助淘淘进行野化训练。
其间,淘宝为了让“奶爸奶妈”们的爱心有所寄托,还特别上线了限量版“淘淘公仔”熊猫玩偶,参与活动互动即有机会成为幸运儿获得官方送出的公仔淘淘。
帽形饱满的橙色帽子设计灵感来自淘宝的橙色吉祥物,契合“淘宝认养熊猫”的亲子关系,同时以刺绣工艺制作了“Q版疤痕”还原淘淘脸上伤疤,也体现了野外生存历程的不易。萌气十足的设计,悄然扣动网友心扉。
淘宝还贴心的为淘淘附上了“使用说明书”,凸显公仔情绪价值,常伴左右,暖心又减压。活动一出,网友热情加倍,能够晒出属于自己的“淘淘”已经成为微博上一件“倍有面子”的事情,“猫税什么的,哪有熊猫税调性高……”
官方平台花式整活 奶爸奶妈“买买买”
看熊猫皮影戏,熊猫“云喂养”,脑洞大开、参与感满满的活动,吸引大量网友参与。不过大家显然低估了淘宝的整活儿力度——联动爱舒乐、棒棰岛、蓝润、moto等爱心合作商家共同传播,加码话题互动。淘宝选择了当代网民喜闻乐见的emoji趣味玩法,在官方评论区邀用户猜公益宝贝,“快猜猜我为淘淘准备了啥公益宝贝?”网友们瞬间化身侦探柯南,围绕品牌方给出的表情图展开头脑风暴……
后期公益宝贝揭晓后,网友们还纷纷开启“买买买”技能,因为每一单成交都会直接贡献一定比例的金额捐赠给SEE基金会“守护大熊猫”公益计划,为熊猫公益添砖加瓦!
此外,淘宝还以“竹林野训”,“以智化险”、“踏雪寻竹”等为主题设计海报,打造淘淘专属的线下装置,让走过的人都能欣赏这幅光影大片,吸引了更多人拍照打卡,它的精彩故事,也让人们在潜移默化中,了解了壮大野生熊猫族群的重要意义。
创意公益 诠释公益情怀
从国潮范儿十足的熊猫皮影戏,从“云喂养”的脑洞模式,到遭遇抢购的淘淘公仔,淘宝用时尚前卫的花式整活儿,沉浸感十足的互动内容,演绎了一场更加贴合用户的熊猫公益,带动“中国大熊猫保护日”公益话题出圈。
如今,这种友好的传递已经开始走向国际化让海外网友领略了中国非遗文化与中国国宝的魅力,也感受到了中国网友的公益热情,淘宝也通过认养淘淘,围绕熊猫淘淘展开创意公益,吸引到更多人关注野生大熊猫的栖息地情况,让淘淘这样的大熊猫能更好地繁衍生息,也让大家关爱大熊猫的公益情怀,找到了一个更身心愉悦的表达方式。