4月,云南各大泼水节如期举行。随着文旅消费持续升温,具有鲜明地域特色与文化内涵的民俗节庆,正成为激发消费活力、丰富消费体验的重要载体。围绕这一趋势,加多宝打造“云南泼水节×加多宝专场”,以产品为纽带,将清凉体验融入民族文化场景,在满足游客多元需求的同时,为节庆注入更加生动的消费活力。
在具体落地层面,加多宝深度融入这一傣族最具代表性的传统节庆。泼水节承载着深厚的文化内涵与情感表达。围绕芒市广场、西双版纳滨江大道、盈江泼水广场、勐海茶王广场及耿马湿地公园五大核心场地,加多宝通过多点联动,构建覆盖主要活动区域的体验网络。活动现场设置“加多宝冰爽站”等互动触点,在高温与高频互动场景中为游客提供清凉补给,使产品体验自然融入节庆氛围之中。通过将产品嵌入真实消费场景,加多宝实现了从单一露出到深度参与的转变,让清凉体验成为节庆体验的重要组成部分。
云南泼水节是加多宝深耕文旅场景的重要实践之一。近年来,加多宝持续走进武汉东湖赏樱季、洛阳牡丹花节、潍坊风筝节、婺源油菜花节及广西“三月三”等全国性文旅活动,将品牌融入出行、餐饮与休闲等多元消费场景。在文化融合方面,加多宝通过参与非遗展演、民俗巡游及互动体验等形式,将品牌融入节庆文化,同时联合恭王府博物馆推出“福宝罐”,并受邀参与中国成都国际非物质文化遗产节,持续拓展非遗传播边界。在品质根基上,加多宝凉茶传承自清朝道光年间的经典配方,精选金银花等“三花三草一叶”本草原料,结合传统水提工艺与现代生产标准精制而成,并持续完善“360度质量管理体系”,确保产品品质稳定可靠。扎实的品质基础,为加多宝在多元消费场景中的持续拓展提供了有力支撑。
通过深度参与云南泼水节等文旅活动,加多宝在丰富消费体验的同时,也积极探索品牌赋能文旅融合的新路径。面向未来,加多宝将继续以品质为根基,深化在文旅与节庆场景中的布局,通过持续创新消费体验与文化表达,为消费者创造更多价值,为文旅产业高质量发展贡献品牌力量。