引言:近年来,随着中国经济持续发展,我国中等收入群体已突破4亿,预计未来十几年将进一步扩大至8亿。这一全球规模最大、成长潜力巨大的群体,正推动乳制品消费进入升级新阶段——市场需求从“有没有”转向“好不好”,消费者愈发追求“喝好奶”。在这一趋势下,特仑苏依托沙漠有机产业链,通过治沙、养地、种草、养牛、产奶的完整闭环,不仅实现了生态治理与农业生产的协同发展,更以“沙漠有机”这一差异化路径,回应了消费者对高品质、可持续奶源的深层期待。
近期,尚普咨询集团向内蒙古蒙牛乳业(集团)股份有限公司(以下简称“蒙牛”)旗下特仑苏品牌颁发权威市场地位声明。此次,经过严密的数据考证,尚普咨询集团确认向特仑苏授予重磅市场地位声明书:“特仑苏沙漠有机产业链,全球首创沙漠有机纯牛奶产业链”和“特仑苏有机生产基地,全球有机奶生产基地规模第一”。这一声明印证了蒙牛特仑苏在有机纯牛奶市场的领先和创新地位。
近年来,随着健康意识增强和消费需求日趋精细化,乳制品市场正朝着更专业、更健康的方向持续升级。在这一进程中,沙漠有机纯牛奶产业链的建设,不仅是一杯牛奶的生产方式革新,更是消费者对健康的追求与乳业长期可持续发展目标的深度融合。它推动消费理念从关注单一“参数指标”(如蛋白质含量),转向注重全链路品质的“系统信任消费”(涵盖环境友好、动物福利、过程透明等维度),同时也引领乳企从传统的“资源依赖型”发展模式,迈向主动构建生态价值的“生态创造型”路径,为中国乳业实现高质量发展、提升全球竞争力开拓出新方向。
在此背景下,特仑苏坚守初心,从奶源开始,开辟了以产业链思维打造差异化高端牛奶的探索。在乌兰布和这片沙漠绿洲上,特仑苏打造了包含种植、养殖、加工在内的一整条有机产业链,全面构建起“治沙-养土-饲喂-生产”的有机产业链闭环。纯净的沙漠绿洲保证了奶牛拥有高质量的饲养环境,从而保证了奶源的有机与优质。经过改善的土壤孕育有机牧草,为奶牛提供营养。同时,牧草经过奶牛的“过胃还田”成有机肥料,反哺有机种植,从而达成有机生产,形成良性生态循环。
据了解,经过10多年的沙漠治理,企业拥有22万亩有机草场和20余座有机牧场,养殖着10万多头有机奶牛,建立了全球规模最大的有机原奶生产基地。
在未来,特仑苏将继续深耕沙漠有机赛道,以“沙漠有机生产基地”为核心,精准响应消费者持续升级的多元需求。通过融合需求特点与市场导向的创新实践,品牌将持续夯实产品竞争力,构建更具韧性的行业壁垒,进一步巩固并提升市场影响力与品牌价值。
尚普咨询集团成立于2008年,是中国最早成立的专业市场研究公司之一,也是首批取得国家统计局涉外调查许可资质的咨询机构。自成立以来,尚普咨询集团一直作为独立的市场研究团体为企业、政府、科研院所提供品牌/销量研究、战略转型、市场进入、行业投资可行性评估、竞争对手研究、消费者研究、海外市场开拓等方面的咨询与服务。截止目前,尚普咨询集团累计完成各类咨询项目20000余项。自开展市场地位研究以来,凭借国内全面的数据渠道来源和专业、科学的数据分析方法与测算工具模型,尚普咨询集团已经成为行业内最具权威性的调查与研究机构之一,已为1000+企业提供权威市场地位研究。