当行业的深度调整期遇上“十五五”的开局之年，白酒行业正面临一场关于战略定力与破局智慧的集体大考。2月26日，舍得酒业2026年工作会议在射洪举行，以“强基、破局、再出发”三个关键词，为全年发展标定清晰航向。
基于这份决策共识，即将于3月21日在射洪举行的第五届舍得老酒节，不仅仅是一场年度品牌文化盛典，更成为舍得酒业将发展蓝图转化为市场实践、将决策共识落地为消费者体验的关键“第一站”。
亮点密集剧透
舍得老酒节为何值得期待？
老酒节是舍得酒业专为老酒爱好者和核心客商代表打造的集品味老酒魅力、体验诗酒之美、畅享生态美景于一体的盛会。相较于以往，第五届老酒节将再度升级，重磅推出四大核心看点，全方位彰显舍得老酒文化的深厚价值与独特魅力。
据悉，本届老酒节核心环节“春酿封藏大典”将首度融入祭祀仪式。通过庄重仪式传承祭祖文化，彰显了舍得酒业对中国酿酒“天地人共酿”古训的传承以及对天地的敬畏，为品牌注入深厚文化内涵。同时，还有嘉宾封藏专属仪式，为到场嘉宾打造独一无二的品牌记忆点与情感体验。
而舍得酒业旗下低度酒产品舍得自在也将在本届老酒节上官宣神秘代言人。该新品凭借真年份老酒的品质底蕴、高性价比的市场定位、轻负担的饮用体验以及契合当下的悦己价值主张，精准触达并满足了新消费群体的核心需求。上市以来，舍得自在在品质、创新、美学等多个领域斩获重磅大奖。
可以预见，在官宣代言人后，舍得酒业将借助与产品价值契合的公众人物，为“舍得自在”注入新的市场活力。
老酒嘉年华也是本届舍得老酒节的亮点之一。不仅融入麻将掼蛋等娱乐项目，还有戏剧、盖碗茶等文化体验，更有乐队演出、烧烤好酒相伴。美酒美食、音乐娱乐不相误，营造轻松愉悦、沉浸式的社交与消费场景。
此外，本届老酒节还将带来一场视听盛宴——著名军旅歌唱家陈小涛将演绎经典曲目《变脸》，唤醒消费者的集体情怀。这种共鸣让品牌与消费者情感绑定，强化品牌记忆。
封藏大典、老酒嘉年华、代言人官宣、明星助阵……一系列亮点环节将本届舍得老酒节的期待值拉到最高。借助舍得老酒节这一IP，舍得酒业将进一步深化老酒价值体验，巩固“舍得=老酒”的认知。
强基、破局、再出发
从老酒节透视舍得发展关键词
自首届举办开始，舍得老酒节就跳出了单纯企业活动的框架，成为老酒战略从顶层设计转化为市场实效的关键抓手。而本届老酒节，更是在复星赋能下，舍得酒业对“强基、破局、再出发”决策共识的生动实践。
舍得酒业年度工作会议明确提出，2026年首要任务是“强基”，即放大品质、战略和体制三大核心优势，筑牢企业发展“压舱石”。这一发展要求，在舍得老酒节上得到充分落地。本届老酒节的春酿封藏晚宴、“自在之夜”After Party等美酒品鉴关键环节，集中展现了舍得酒业对品质的匠心坚守。舍得酒业通过沉浸式的感官体验与场景化叙事，让老酒价值“可感知、易理解”，实现了与消费者的深度价值链接。
基于年度工作会议提出的“通过‘酒餐+酒景+酒旅’产业联动，打造多元场景，以内容营销进行老酒年轻化表达”的发展思路，今年的老酒节创新打造的老酒嘉年华板块，将年轻态的潮流娱乐方式与传统的品酒场景相结合，成为老酒年轻化、生活化表达的一次全新尝试。这正是“破局”的要义所在——以场景创新驱动价值创新，不断开拓营销与体验新疆域。
此外，在经典环节基础上，老酒节大胆创新、迭代升级，进一步强化品牌文化体验与价值表达。例如，今年舍得老酒节将邀请知名文化人士跨界参与，分享关于老酒文化的独到见解。
这一系列创新举措，正是对复星国际董事长郭广昌在年度工作会议上所强调“坚持创新”“以创新营销拥抱年轻化”的生动践行。从封藏大典致敬传承到老酒嘉年华的潮流玩法，从“舍得自在”的创新破圈到知名人士跨界分享，无不体现着舍得酒业在复星长期坚定赋能下，以客户优先为导向，不断探索老酒价值新表达的坚定步伐。
不难看出，本届舍得老酒节将是一场检验舍得酒业“极致四力”战术体系的实战演练，更是一次将老酒战略从战略优势转化为市场认知的重要跃迁。
芳樽迎春光，老酒盛宴启。3月21日，让我们相聚射洪，与舍得共赴一场关于时光、品味、创新与远方的老酒之约，见证舍得强基、破局、再出发的全新行动。