大健康进入「轻时代」,健康养生逐渐成为一种融入细节的生活方式。
由中国消费者协会发布的《健康产业消费趋势发展报告》显示:2024年中国大健康产业总规模预计将达到9万亿,并有望达于2030年增长到29.1万亿。与此同时,诸多消费品开始涌入大健康品类,口腔护理赛道首当其冲。
随着「轻时代」的到来,大健康行业品牌叙事的方式亦在变化,品牌与用户的沟通视角正在向生活方式过渡。眼下,品牌需要找到从“健康生活方式→用户→产品”的精细化营销链条。
近日,由云南白药口腔健康联合巨量引擎、新华社客户端、河南卫视共同打造的「了不起的中国传承」文化IP已上线。该IP从传统中医养生视角出发,解码口腔健康与食疗养生背后所蕴含的中华智慧,讲述百年民族品牌云南白药在口腔护理上的传承与创新,展现「轻时代」背景下,口腔健康行业多元场景的创新实践。
01.千年中医,薪火相传的中华智慧
深究中医发展脉络,不难发现“传承”这一要素贯穿始终,而「古为今用,与时俱进」正是中医能够绵延千年的核心所在。云南,凭借其得天独厚的药用植物资源,成为中医发展的摇篮,孕育出诸多民族医药品牌,而云南白药,便是其中的杰出代表。
历经百年,云南白药在传承中医药精髓的同时锐意创新,将「传统中药融入现代生活」的理念应用于大健康产业之中,聚焦口腔护理领域,以“护龈”为核心,推出云南白药牙膏、漱口水、牙刷等一系列高品质的口腔健康护理产品,展现传统文化在新时代的活力与延续。
02.口腔养护,新时代下的健康传承
社会发展,国人养生理念不断升级,但“病从口入,疾从食来”的未病先防观点始终未变。早在先秦时期,人们就已经有了漱口的习惯,如《礼记》中记载的“鸡初鸣,咸盥漱”,即每天清晨用盐水漱口,以清洁口腔、预防疾病。唐代,便已使用由骨头或竹子制成的牙刷清洁牙齿。宋代,更发展出类似牙膏的替代物,如用茯苓等药材煮成的“古牙膏”。此外,嚼杨枝、叩齿、使用牙粉等方法也在民间广泛流传,成为古人保护口腔健康的重要手段。
「养生贵在养口」拥有健康口腔方能均衡膳食,达到食补养生的目的。为清晰展示口腔健康对于食补养生的重要性,云南白药口腔健康通过官宣篇《养生传千年》,以古今结合的生动影像叙事,将这一理念娓娓道来。
短片以中国千年养生史为脉络,讲述传承千年的食补养生文化及古今口腔护理方式的演变。从先秦时期的盐水漱口,到唐宋时期牙刷、牙粉的出现,再到现代养护口腔的牙膏,通过历史情节与现代场景的交织,短片将养生的理念自然地融入到日常生活中,使“食补养生”与“养口”紧密相连,在解读中华文化的同时,展示了古往今来国人对齿龈健康的关注,生动传递出云南白药口腔健康“专研护龈,守护国人口腔健康”的品牌理念。短片一经上线,已在抖音斩获千万曝光,引发网友对口腔健康和养生文化的热议。
养生与美食追溯为「表」,健康与传承探讨为「里」,继《养生传千年》官宣片之后,由云南白药口腔健康冠名合作的三期轻综艺节目《中国好传承》也陆续在抖音、河南卫视等平台上线。该节目以中医养生为背景,携手河南卫视,在名人嘉宾的轻旅行中,引出对现代轻养生的探讨,目前综艺话题#中国好传承# 累计播放量已达1.8亿+,《了不起的中国传承》项目在河南卫视、抖音平台、西瓜视频以及线下大屏总曝光量破8亿。
在节目内,跟随嘉宾解读中医文化智慧,在节目外,跟随云南白药口腔健康,探寻在口腔护理古方上的传承与创新。从“城市漫游”的角度,以传统文化为切口,吸引更多年轻人去探寻口腔养护之道,与IP官宣片首尾呼应,让“养生贵在养口”的理念深入人心。
在探索城市文化时,美食同样赢得了嘉宾们青睐。从安阳平席、洛阳水席,到大同的古法糖醋里脊,每一道菜都为嘉宾们的味蕾带来了新奇享受,同时也给口腔带来了新挑战。好在有云南白药口腔护理品,陪伴嘉宾们的文化之旅,呵护口腔健康,守护一路上的好口福。
03.守护国人口腔健康,共续传承新篇章
古语有云:“百物养生,莫先口齿”,口腔健康对于享受美食的重要性不言而喻。而呵护口腔健康,“护龈”是关键,牙龈作为牙齿生长的土壤,是维持口腔整体健康环境的第一道防线。现如今各色食补佳品如雨后春笋,在丰富国人养生选择的同时,也不断挑战着齿龈健康。
面对这一市场需求,云南白药口腔健康深耕“护龈”赛道。承袭中医“治未病”的智慧,将“云南白药提取物”巧妙融入牙膏之中,帮助减轻牙龈问题,呵护口腔健康。
自2004年起,第一支云南白药牙膏问世,到2019年至今云南白药牙膏市场份额持续稳居全国第一,成为国内牙膏市场品牌领跑者,云南白药口腔健康持续夯实“护龈”基盘,不断完善“护龈+”产品矩阵,拓展产品功能边界,构建精细化口腔护理方案。
2024年是云南白药口腔健康上市二十周年,品牌特别推出年度短篇《时光向前,陪伴不变》。短片以细腻的镜头语言,将云南白药牙膏的使用场景温情融入日常家庭生活之中,聚焦早晚刷牙的平凡三分钟,巧妙传递出口腔健康对于日常生活的重要性。该片既是云南白药口腔健康二十年来匠心坚守和传承发展的缩影,更是品牌与消费者之间情感纽带的深刻表达。二十年来,云南白药口腔健康始终以医药专业为根基,以创新为动力,深入洞察消费者需求,持续为消费者提供优质口腔护理产品。
传承不泥古,创新不离宗,口腔护理的故事仍在续写。云南白药口腔健康的品牌故事,是一场跨越千年的口腔护理智慧与医药科技创新融合的生动演绎。122年来,云南白药始终坚持以“守护生命与健康”为己任,而云南白药口腔健康作为旗下专注“护龈”赛道的口腔护理品牌,始终秉承这一理念,在20年的传承与创新路上,守护万千国人的口腔健康。这份守护,不仅是古为今用的薪火相传,更是因时而动、与时俱进的生动实践。展望未来,这场关于古今传承的对话仍将精彩上演,云南白药口腔健康也将不断顺应时代潮流勇于探索,传承中医药智慧,创新发展现代科技,续写新的传承故事。