"卫龙辣条节”IP强势回归 地域巡回创意快闪与Z世代共振

2024-11-14 09:51 来源:

打印 放大 缩小

自卫龙携“辣条节”IP重磅回归以来,“卫龙辣条节”全国寻辣快闪活动已经在全国四座城市掀起了一场又一场辣条口味的创新探索热潮。就在日前,卫龙携快闪活动火爆登陆柳州,再度刷新了品牌营销能力的上限,也借此成功地在Z世代消费圈层心智中植入品牌主张,强化了“卫龙不只是一种辣”的消费认知。

在促进消费稳定增长、培育壮大新型消费背景下,Z世代人群的消费需求、消费特征和消费观念等愈发值得关注。Z世代指的是18-25岁的人群,他们大多处于学生或刚步入职场的阶段,随着时间推移,Z世代将逐渐成为社会的中流砥柱和消费主力。据相关数据显示,未来10年,73%的Z世代人口将会成为职场新人;到2035年,Z世代整体消费规模将增长4倍至16万亿元,可以说是未来消费市场增长的核心要素。

Z世代也正是卫龙品牌的主力目标人群,在与消费受众双向奔赴的过程中,卫龙不断地在营销活动中设计Z世代人群高度关注的话题和趣味梗,将产品打造成为一种社交货币,纵向走进新生代文化圈层,横向聚焦更为广泛的年轻圈层。

近年来,卫龙产品线不断拓展,仅2024年内就陆续推出了青柠味脆火火辣脆片、麻酱火锅味小魔女魔芋素毛肚、小魔女魔芋素板筋、酸辣火锅味小魔女魔芋素毛肚、吮指烤肉味大面筋等新品,不仅口感丰富还满足了年轻消费者追求新鲜、有趣和个性化的需求。

在品牌营销方面,卫龙更是深谙Z世代消费群体的喜好,他们成长在更加包容和开放的社会环境中,拥有更加独立的人格和个性化的消费追求。因此,卫龙在营销活动中注重与年轻人互动,通过创意内容和玩法传达品牌信息,进而影响用户心智。

在本届辣条节中,卫龙再次下足了功夫,将品牌营销的创新能力推向了又一个尖峰。西安的“辣馍好吃”绒馍馍令人爱不释手、重庆的辣条彩虹长街与山城居民热辣对话、酷炫“折学车”穿梭贵阳传递折耳根味辣条、买卫龙辣条刮出幸运金辣条……四城活动总计触达人数逾25万,线上总曝光达4000万。

接下来,“卫龙辣条节”将陆续席卷武汉和长沙,以“城市快闪+地域营销”的组合拳持续加码“卫龙辣条节”IP,将“卫龙不只是一种辣”的品牌主张与中国幅员辽阔、各有千秋的风味美食巧妙结合,不断焕发品牌新活力。


责任编辑:

最近更新

郎酒股份总经理汪博炜赴央视签约深化 好特卖以绿色消费引领临期食品行业,
第二届出海全球峰会暨2025年中产业高 匠心筑梦,英铭汽车零部件(江苏)有限
平安产险宝鸡中支联合交警开展"千幅展 《恒荣泰:用科技赋能,为工业制造添
【认识北京云际】跨越三个世纪的空调 被疲惫困扰的生活有救了!LEHE乐和制
清彩画影:绘出梦想的绚丽画卷 绘屏教育:科技赋能,绘就原画新未来
成都青鸟飞扬:点亮编程梦想,领航教 618战报:绿联NAS斩获多冠,强势领跑
从地球一小时到旧衣回收:UR母公司FM 打好"乐业”牌华商助建中日友好之桥—
好特卖加盟:低门槛、高回报的创业新 尚普咨询集团权威声明:知名品牌三四
豹变张大豆:AI是效率,人格是根本 舍得、沱牌再获"中国500最具价值品牌
九方金融研究所:深化资本市场改革, 方正富邦基金:地缘政治扰动不改趋势
东软:以数据价值化为破局点用AI构建 绿联科技ESG报告获华证指数行业AA评级
携手文城科技,共创辉煌未来 50岁追梦不晚银发唱作人阿古拉启动"集
突破成型难题!普万石墨烯新品PW-TC3 66GOLD黄金商城:引领数字经济新风尚
本地生活"智”在必得,及未科技扣款" 科技赋能绿色未来,创维光伏引领全民
化酒糟为饲料,沱牌生物科技着力构建 绿证:高耗能企业破解"双控”困局的金