自卫龙携“辣条节”IP重磅回归以来,“卫龙辣条节”全国寻辣快闪活动已经在全国四座城市掀起了一场又一场辣条口味的创新探索热潮。就在日前,卫龙携快闪活动火爆登陆柳州,再度刷新了品牌营销能力的上限,也借此成功地在Z世代消费圈层心智中植入品牌主张,强化了“卫龙不只是一种辣”的消费认知。
在促进消费稳定增长、培育壮大新型消费背景下,Z世代人群的消费需求、消费特征和消费观念等愈发值得关注。Z世代指的是18-25岁的人群,他们大多处于学生或刚步入职场的阶段,随着时间推移,Z世代将逐渐成为社会的中流砥柱和消费主力。据相关数据显示,未来10年,73%的Z世代人口将会成为职场新人;到2035年,Z世代整体消费规模将增长4倍至16万亿元,可以说是未来消费市场增长的核心要素。
Z世代也正是卫龙品牌的主力目标人群,在与消费受众双向奔赴的过程中,卫龙不断地在营销活动中设计Z世代人群高度关注的话题和趣味梗,将产品打造成为一种社交货币,纵向走进新生代文化圈层,横向聚焦更为广泛的年轻圈层。
近年来,卫龙产品线不断拓展,仅2024年内就陆续推出了青柠味脆火火辣脆片、麻酱火锅味小魔女魔芋素毛肚、小魔女魔芋素板筋、酸辣火锅味小魔女魔芋素毛肚、吮指烤肉味大面筋等新品,不仅口感丰富还满足了年轻消费者追求新鲜、有趣和个性化的需求。
在品牌营销方面,卫龙更是深谙Z世代消费群体的喜好,他们成长在更加包容和开放的社会环境中,拥有更加独立的人格和个性化的消费追求。因此,卫龙在营销活动中注重与年轻人互动,通过创意内容和玩法传达品牌信息,进而影响用户心智。
在本届辣条节中,卫龙再次下足了功夫,将品牌营销的创新能力推向了又一个尖峰。西安的“辣馍好吃”绒馍馍令人爱不释手、重庆的辣条彩虹长街与山城居民热辣对话、酷炫“折学车”穿梭贵阳传递折耳根味辣条、买卫龙辣条刮出幸运金辣条……四城活动总计触达人数逾25万,线上总曝光达4000万。
接下来,“卫龙辣条节”将陆续席卷武汉和长沙,以“城市快闪+地域营销”的组合拳持续加码“卫龙辣条节”IP,将“卫龙不只是一种辣”的品牌主张与中国幅员辽阔、各有千秋的风味美食巧妙结合,不断焕发品牌新活力。