马年春节将至。作为民族最重要的传统节日,每年的春节都承载了文化的传承和情感的传递。同样,春节也是经济承启的关键,春节赛道,商家必争。
酒水行业更甚。饮酒文化是春节文化重要的组成部分,家人团聚、走亲访友、请客送礼、独酌休憩,都离不开酒水的陪伴。因此,每年的春节,都是酒水销售市场旺季。知名酒企百年糊涂深谙其道,率先推出一系列新春活动。其中百年糊涂百福6#开盖扫码惊喜活动,凭借其力度大、惊喜指数高、情绪价值到位以及酒品好赢得了一众酒友们的青睐。
据悉,百福6#开盖扫码惊喜活动是在以往扫码赢奖基础上的升级版。活动期间,消费者购买百年糊涂百福6#酒品,有可能参与开瓶扫码赢再来一瓶活动;同时,开盖扫码还有双重惊喜,有机会赢得999元红包,扫码即刻到账,不卡顿、不套路、不设门槛,开瓶那一刻,好运和酒香一起扑面而来。
从单纯卖产品到产品情绪共振—百年糊涂这波操作,把“年味”直接酿进了红包里
近年来,人们对于春节的情感寄托愈发细腻而深沉。在生活与工作压力双重夹击下,“年味”不再只是红纸灯笼的视觉符号,更成了可触摸、可兑现、可分享的情绪货币。同时,年轻消费者在市场中占比愈加增大,他们对于春节的消费意愿更为突出。他们更追究“仪式感”和“情价比”,更希望消费带来的不只是单纯的物质满足,而是情绪的即时回响,是情感共振与文化认同。
百年糊涂敏锐洞察当下年轻消费的底层逻辑,不讲大道理,只做小确幸:百福6#瓶身扫码赢好酒,瓶盖扫码赢千元红包,综合中奖率100%。双重叠加的幸福感,更深层地挖掘和诠释年轻消费者的新年仪式感,也把这份惊喜融入新年的氛围和情感链接中。
从“口味价值”到“情绪价值”的跃迁,悄然重塑白酒消费的底层逻辑
众所周知,百年糊涂百福6#酒是2025年品牌重磅推出的一款越级性价比酱香白酒,也是品牌力推的一款百元档内品质好酒。该产品集口感、质感、口碑于一身,倡导“老酒足,喝百福”,将百年糊涂老酒基因与现代年轻审美融合到一起,以“醇厚浓香+轻盈表达”破圈年轻餐桌。这场从“产品销售到情感共鸣”的战略跃迁,恰恰体现了品牌与消费者共同打造新年文化的深度合作。
01)产品即媒介:品质的信任锚点
需求是产品的本质,产品是一切营销的基石。
百福6#以真实老酒基酒、足年窖藏与严苛勾调为支撑,延续了品牌“老酒多”的硬核底气,通过优质的老酒基酒储存量,来实现新品的完美口感。
在原料上,百年糊涂酒百福6#精选多年老基酒和10年以上的浓香老酒调配。老基酒的加入,为酒体增加醇厚感和柔和感,同时增加酒中的沉香,使酒体更加柔熟不燥辣;以“老酒基酒+固态纯粮”筑牢风味根基——醇厚浓香里藏着三十年窖藏的沉稳,整个酒品口感爽净绵甜,色泽纯净透明无杂质,细闻酒香扑鼻,入口甘甜绵柔,尾净余长。
在技术上,百福6#在酿造过程中,采用完全传统的纯粮固态酿酒工艺,优选粮食为原料,经粉碎后加入曲料,在泥池或陶缸中自然发酵一定时间,经高温蒸馏后而得。6大精准筛选,淘汰不合格因素;9大酿造工艺,制曲→上甑→蒸馏→发酵→检测→尝品→勾调→微生物→包装,一个环节也不能省。这种传统的酿造技术不仅保留了酒品的口味和品质,而且最大化维持了粮食与酒体本身的风味,使酒水分子完美缔合,饮用过后不上头、不口干舌燥,醒酒速度快——这是年轻一代对“好体验”的本能期待,也是春节聚餐对幸福团聚的快感保障。
凭借这份品质上的执着,百年糊涂酒百福6#顺利经过了5大国家级专家认证,五位国家级白酒专家亲自莅临酒厂品鉴,对产品给予了很高的评价,也使得产品成为优级国标认证的浓香老酒典范。
02)再来一瓶+红包,让年味更具体
搭载百福6#在过去一年市场上积累的口碑,在春节营销节点产品正式启航“开盖扫码赢千元红包”营销战役。
扫码惊喜,不止是红包,更是团圆时的一句“恭喜发财”、敬酒时的一声“万事如意”、守岁时的一杯“福气满满”。扫码不是任务,是年俗新仪式;红包不是终点,是情绪起跳板。敬一杯,是传承;喝一口,是幸福。在开盖惊喜与收到红包的欢呼声中,一副鲜活的新春快乐图景跃然眼前——红包裂开的瞬间,是年味的具象化爆发;扫码跳转的页面,唤起人们对年味的期盼,也让百年糊涂百福6#,真正进驻更多消费者的心智。
值得一提的是,当下年轻人非常注重体验感,对于酒水的要求不在是喝多喝醉,尤其是春节期间,大家更倾向于开心快乐的微醺状态,更偏爱低度酒。基于这一点,百年糊涂百福6#的33度正好适合,低度微醺无负担,低度顺口又够味,口感顺滑绵软,酒香浓郁不刺鼻,回味悠长,无论老幼,敬长辈、敬领导、敬同辈、敬自己,皆宜。
精耕十数载,百年糊涂始终以“酿好酒、敬好人”为信条——这份沉淀,既化作百福6#酒体中绵长回甘的岁月厚度,更升维为品牌与年轻一代对话的情绪支点:把年味酿进红包里,让祝福有回响、让团圆有分量、让传统有新声。