阳光炽热,万物生长,露肤的季节里,作为当代消费主力军的年轻群体对珠宝配饰的需求愈发强烈。夏日清凉风、多巴胺风……他们用各式各样的精致饰品点缀盛夏,享受独属于自己的夏日“小确幸”。
随着大众文化自信的不断提升,新中式已经成为众多年轻人认可的潮流生活选择。在珠宝领域,国风珠宝以其独特的东方韵味,逐渐受到越来越多的年轻人青睐,成为他们日常OOTD不可或缺的一部分。
同时七夕将近,以传统文化为底色的国风珠宝蕴含着独特内涵和情意,引领着节日送礼的趋势。抖音商城好物市集IP抓住夏日珠宝销售旺季和七夕节送礼的时间节点,联合商家、达人推出「好物市集·国风珠宝季」活动,围绕“国风珠宝”主题联动BAZAAR Jewelry打造5大趋势内容,辅以系列活动打爆优质珠宝,整合多方资源推动国风珠宝破圈。
Part1:中国色 东方运|2024国风珠宝美学风潮趋势打造
现在越来越多的珠宝商家试图从“国风”入手拥抱年轻一代,从传统文化中挖掘生意攀升的更多可能,只有不断推陈出新,迎合消费者的生活需求和消费趋势,才能从日益红海化的国风珠宝市场脱颖而出。
此次抖音商城好物市集IP在深入洞察当下的国风珠宝消费趋势后,发现这届年轻人已经不满足于只将珠宝作为穿搭的一环,更将其视作个人情绪展现和愿望表达的载体,为枯燥的生活增添更多乐趣。于是,本次以“中国色,东方运”为主题的2024国风珠宝美学风潮应运而生,抖音商城好物市集IP联合BAZAAR Jewelry根据珠宝色系和佩戴场景,推出国风珠宝5大穿搭趋势。
「朱红锦绣」东方人钟爱的红紫色系珠宝,昂扬向上的色彩为新中式场景穿搭增添活力,用独特的热烈与激情,提醒我们要勇攀高峰。
「远山如黛」葱茏青山般的青绿色珠宝,点缀飘逸慵懒的度假风,一抹青绿点缀于肌肤之上,让穿搭愈发显得轻盈自然,体现你若舒展,则清风自来的潇洒态度。
「东方既白」温润与闪耀同在的白色系珠宝,与干练职场风搭配得相得益彰,利落职场穿搭配上典雅润泽的白色系珠宝,绽放一如既往的优雅光芒。
「梅染轻霞」充满浪漫氛围的粉红色系珠宝,加持浪漫约会风穿搭,甜美灵动中透着温柔可爱,释放夏日好心情。
「琥珀流金」朝阳般温暖的金黄色珠宝,搭配随性不羁的街头休闲风,让充满现代感的造型中多一些快乐与喜悦,展现东方文化始终带着豁达与乐观的底色。
Part2:色系珠宝精准种草,爆款好物释放强种草力
炯如银河堕片月,群星错落流璇玑,国风珠宝的品类多样,色系选择繁多,为了让用户挑到心仪的珠宝,好物市集IP联合优质商家精选特色国风珠宝商品,带来好价好物。活动期间,以场景和色彩搭配为系列推出优质好物种草清单,为用户带来多场景、多色系的国风珠宝消费选择。
珠宝商家们也深谙珠宝材质和色彩之美,将中国传统文化元素融入珠宝设计中的风格。「仙源」在本次活动中推出不同色系、风格独特的国风珠宝以满足不同消费者的需求和喜好,其国风珠宝设计中蕴含着深厚的文化底蕴和独特的美学价值,将传统与现代、简约与繁复、自然与人文等多元元素完美融合。「山木集」则选择最能代表中国绝色的红、黄、绿配色,以及中国独有的南红料、和田玉料等设计款为主打产品,展现出中国原创的设计力量和东方美学的独特魅力。「玉美人菲菲」、「翠满意」同样重视珠宝色系与国风文化的融合,在珠宝工艺制作上融合中国传统文化元素,传承传统技法,结合区域文化中的设计元素来传递丰富的文化韵味和情感色彩,在此次活动中也针对不同的穿搭场景推出不同色系的珠宝供用户选择。
Part3: 场域联动,多维触达 | 助力国风珠宝商家生意增长
为了助力商家实现更高效的生意增长,「好物市集·国风珠宝季」链接内容场与货架场,充分发挥短视频的深度种草能力和站内直播的即时互动优势,全方位、多维度地展示国风珠宝魅力,加深消费者对珠宝文化的理解与认同,#国风珠宝、#国风珠宝的美感有多绝 话题在站内持续发酵,达人内容精彩纷呈。同时在搜索、商城等关键场域带来多重资源引流货架商品,助力行业商家将内容场的“流量”高效转化为“留量”。
夏日正当时,五彩缤纷的夏天已经开启,快来抖音商城「好物市集·国风珠宝季」,邂逅国风珠宝,欣赏珠宝与传统文化之美。