2025年中国农民丰收节金秋消费季启动活动于9月5日在浙江省杭州市钱江世纪公园举行。金秋消费季是中国农民丰收节的重点活动，由农业农村部、商务部、文化和旅游部、中央广电总台、国家林草局、供销合作总社共同发起，以有力有效提振消费为主要内容，拓宽农产品销售渠道，激活城乡消费市场，促进农民增收致富。
启动仪式当晚，农业农村部副部长江文胜、浙江省副省长李岩益出席，与主办单位的相关负责同志共同启动2025年中国农民丰收节金秋消费季。
今年消费季组织国内头部电商平台（拼多多、淘宝、天猫、京东、抖音、小红书等）、商超企业、金融机构（中国农业银行、太平洋保险等）等全链条、多环节有力有效促进农产品消费，发布消费惠民举措，加大对农产品营销促销力度。
在启动仪式上，拼多多副总编辑韩帅登台发布2025年拼多多助农惠农举措。今年消费季，拼多多将加大对优质农产品的营销力度，提供10亿补贴资金、20亿流量资源包扶持新质农货商家，满足城乡居民个性化、多层次、高品质的农产品消费需求。现场发布四项助农举措，一是通过“千亿扶持”计划，以“多多好特产”新模式构建农产品上行流通体系，助力优质农产品进入全国大市场。二是依托“百亿农研”，探索农业基础研究和关键核心技术攻关，举办“多多农研科技大赛”等农业赛事，推动农业前沿技术创新、应用和推广。三是上线“多多丰收馆”，重点扶持优质农产品商家，强化品牌营销力度。四是组织开展中国农民丰收节助农直播等系列活动，聚焦区域特色农产品，推动实现产销精准对接。
韩帅表示，拼多多既是新时代中国“三农”事业发展的见证者，更是积极的参与者和受益者，未来将持续深化“小农户”对接“大市场”的数字化解决方案，以平台经济激活乡村发展动能，为全面推进乡村振兴、加快建设农业强国贡献“多多”力量。
活动现场共有5家电商平台、2家金融机构搭建了展台。拼多多以多多助农为核心，展示拼多多在“品牌富农、消费助农、科技强农、人才兴农”等方面开展的工作及成效，现场汇集农业品牌精品培育计划认证产品、农垦品牌优质产品、重点帮扶县特色农产品等重点类别。
为进一步突出活动实效，拼多多与中国农业影视电视中心合作推出了“品牌农产品品鉴”活动。邀请知名烹饪大师和茶艺师，现场展演非遗雕刻技艺和茶艺，通过“视觉+味觉”双重体验，直观展现农产品质与文化内涵，让消费者现场充分品鉴后，又能扫码即时购买，力争带动更多农产品消费。同时联合农影中心邀请知名文化博主阿臻杂谈等四位网红达人现场带货，为金秋消费季带来流量扶持，积极推进、创新培育丰收消费场景、营造浓厚消费氛围。
9月5日金秋消费季启动仪式当天，“多多丰收馆”正式上线，涵盖米面粮油、肉禽蛋奶、蔬菜水果等农副产品，平台将联合30万涉农商家与全国超1000个农产区共庆丰收，进一步促进各地农产品直连广大消费者。此次“多多丰收馆”特别设置了“农业精品品牌”“农垦品牌”“消费助农产品”等优质专区，持续55天对优质农产品消费提供常态化、成体系的支持措施、流量补贴等专项资源包，对集中上市的生鲜农产品给予特别扶持。
活动现场，中国农业电影电视中心党委书记、主任毛德智表示，拼多多在助力农产品上行、农业品牌建设、东西部协作、定点帮扶等促消费方面发挥了重要作用。今年金秋消费季，农影中心与拼多多合作开展了直播带货、品鉴等活动，让更多优质农产品通过消费季的流量红利走出乡村，推动城乡居民营养健康膳食，促进农产品消费。