法国时间5月27日,由中国对外文化交流协会、联合国教科文组织主办的“中国味道”主题活动,在法国巴黎联合国教科文组织总部举行。法国前总理、法国政府中国事务特别代表让-皮埃尔·拉法兰,中国驻法国大使馆公使陈力,联合国教科文组织副总干事曲星,联合国教科文组织世界遗产中心主任拉扎赫·伊伦都·阿索莫,中国常驻联合国教科文组织大使衔代表杨新育,法国世界茶文化研究中心主任、Bernardaud公司董事会主席米歇尔·贝尔纳多,复星法国执行首代朱剑逸,豫园合伙人朱见山,舍得酒业法国战略经销合作伙伴法曼尼国际酒业董事长、法中酒业协会会长王亚青等政商界代表齐聚现场,共同见证中国文化与世界文明的深度对话。巴黎中国文化中心主任王萌主持了本次活动。
作为中国传统文化与非遗技艺代表,舍得酒业携多款产品亮相现场,与各界嘉宾分享浓香老酒的醇厚魅力,并赢得了在场嘉宾的高度认可与赞扬。在复星深度赋能下,舍得酒业以酒为媒向外国消费者展现了中国非遗文化的魅力,推动中国白酒文化向国际高影响力圈层渗透,增进海外消费者对白酒文化的认同与理解,传递出中国文化自信与大国自信。
舍得酒业走进联合国教科文组织总部
中国白酒征服外国人“味蕾”
当前,中国传统文化正以崭新的姿态走向世界,并在国际舞台上大放异彩。为进一步讲好中国故事、提升中华文化国际影响力,“中国味道”活动在全球文化高地展开对话,以非遗文化为媒介开启中西交流新范式。
复星法国执行首代 朱剑逸(右一)
这场在教科文组织巴黎总部举行的盛会,创新采用“非遗技艺展演+数字交互体验”的形式,设置了美食乐享、茶酒品鉴、非遗体验、VR互动四大环节,以饮食文化为桥梁,对外展示“舌尖上的中国”,向世界传递中国文化的独特气韵与隽永魅力。中国非遗文化走进教科文组织,通过多元文化互动的形式,搭建起中外文化交流的桥梁,以文化自信推动着中西文明交流互鉴。
期间,舍得酒业作为赞助方,为与会嘉宾带来了品味舍得、智慧舍得(藏品)、舍得酒·中西圣贤、品味舍得·中国神话人物套装之追天者、艺术·舍得(中法非凡·国际版)、沱牌酒(国际版)、窖龄20·沱牌特曲、窖龄30·沱牌特曲等多款明星产品。活动现场,工作人员引导嘉宾们品鉴舍得酒、沱牌酒,并为他们讲解了舍得酒业酿酒技艺的千年传承、悠久的历史与厚重的文化。
来自联合国教科文组织、法国及欧洲政商代表等嘉宾不仅对舍得酒、沱牌酒的产品品质赞不绝口,对其传承千年的非遗酿造技艺以及蕴藏的深厚文化底蕴也表达出充分认可。一位参会嘉宾在品尝了舍得老酒后,称赞道:“老酒醇厚香气充盈舌尖,带来前所未有的美妙体验。这不仅是一杯老酒,更是一种艺术享受。”
在这场汇聚全球政商精英的文化交流盛会上,舍得酒业依托复星的赋能,以酒为媒,分享非遗酿造技艺与舍得智慧。这一举措,不仅强化了品牌在高端圈层的口碑传播,也为接下来舍得酒业在海外市场的铺展与渗透奠定基础。
《舍得智慧人物》对话埃文·凯尔、于佩尔
舍得酒业以文化为帆与世界和鸣
在全球经济深度融合的时代,全球化已成为白酒企业发展的战略共识。宏观层面,国家鼓励白酒等具有中国文化特色的轻工业产品“走出去”。聚焦酒业来看,白酒市场处于存量竞争时代,酒企开拓新兴市场与增量空间,也是其破局发展的时代课题。
文化是白酒出海的底层逻辑。近期,舍得酒业超级文化IP《舍得智慧人物》对话中国外交国礼瓷获得者、国际友人埃文·凯尔,探索他跨越国界守护真相的“舍得”故事,让更多的人看到“这个时代,需要舍得”。接下来,该节目还将对话法国影后伊莎贝尔·于佩尔,通过中西思想交流与碰撞,探索“舍得智慧”国际化叙事的多元表达,推动文化价值的全球化共鸣,助力中国白酒文化走深走实。
随着中国国际影响力的提升,外国人对中国文化的认可度也在升温,这为白酒出海提供有利的外部环境。舍得有着“品牌即文化”的天然优势,“舍得精神”也是贯通中西方文明的价值观。多年来,在复星深度赋能下,舍得酒业以文化为突破,在与世界分享舍得智慧的道路上势不停息。从亮相中德建交50周年庆典等国际盛会到举办全球上市会、品牌见面会,从闪耀法国豫园灯会到“舍得酒·中西圣贤”国际新品于希腊首发……舍得酒业达成了品牌、产品、文化系统出海链路。截至目前,舍得出海触达36个国家和地区,去年舍得出海两个深耕市场动销平均增长200%,加速对国际市场的实质性布局。
据了解,6月23日,舍得酒业还将在法国巴黎举办首届国际老酒节,提升海外消费者对中国白酒的认知与理解,传播中国白酒文化之美。
放眼全球,作为中国东方文化的名片,白酒走向国际,不仅是企业的战略选择,更是中国文化软实力崛起、民族自信觉醒的时代使命。在复星全球化资源加持下,舍得酒业将持续与世界分享中国智慧,探索白酒全球化的多元路径,推动中国白酒从“产品输出”到“文化共鸣”,让中国白酒成为全球通用语言。