美的事物千篇一律,怪诞的设计别具一格。在互联网时代下,大家时间碎片化,对泛滥的“精致审美文化”逐渐产生疲劳。
日前,北大荒亲民就用一个看似简单却颇具匠心的“魔性设计”,激发消费者的好奇心,完美地营销出圈,在京城掀起一场关于"白菜"的传播风暴。
北京“白菜公交”爆火
亲民营销突破圈层壁垒
近日北京街头惊现多辆“晒满白菜”的公交车,非常吸睛,“亲民有机酸菜,来自东北黑土地、不太会设计,原料长这样!”,车身直白朴实的自嘲文案,令人忍俊不禁。偶遇的朋友纷纷拍下分享到网络上,这一“离奇”的画面在各大社交媒体迅速扩散。
亲民这波反其道而行之的设计策略,打破了当下广告市场过度精致的审美疲劳。没有明星代言,没有华丽特效,有的只是本真的产品展示和朴实的文案表达。这种返璞归真的传播方式,不经意间唤起了人们对东北老家晒白菜、腌酸菜的温暖记忆。
在社交媒体上,这组"接地气"的广告迅速引发热议。网友们纷纷感叹:"这广告太实在了,就是东北味儿!"更有消费者当起了"自来水",在评论区分享亲民酸菜的真实产品体验。这种口碑的自然发酵,远比刻意营造的营销效果来得更加真实而持久。
简单直白的广告,正如品牌名一样“亲民”,将品牌与普通消费者的情感紧密联系在一起,这个地域美食,也成功跨越山海关,在北京市场中留下了自己的第一个印记。
有了好奇心,下一步就是激发购买需求。白菜公交爆火后,大家都在问“这个酸菜北京哪里有卖?”
于是,大批KOC博主到北京fudi等设有亲民系列展架的线下店探店,迅速吸引大家的关注和讨论,形成热烈的互动氛围。这些真实的消费体验在社交平台形成了第二波传播浪潮,进一步扩大了品牌声量。
与传统KOL营销不同,这种由普通消费者自发产生的种草内容传播,因其真实性和可信度,更容易引发受众的认同和共鸣。探店视频中的真实反馈,不仅提升了产品曝光度,更重要的是强化了品牌"有机健康"、"央企品质"的核心价值主张。
亲民的品牌自信
20年深耕有机
营销是手段,产品才是根本。亲民不加任何“佐料”的直白广告,也源自二十余年深耕有机的品牌自信。
亲民有机酸菜所用白菜,来自位于北大荒的有机种植基地——红星农场。
2003年,依托北大荒黑土地的自然资源优势,红星农场有限公司开始了有机农业的探索。
2007年,北大荒亲民有机食品正式面市。
为了保证原材料的生态有机,二十多年来亲民在这片肥沃的黑土地上建立了20万亩的有机基地。完全摒弃农药化肥,采用有机肥料和生物制剂。这样不靠“科技与狠活”种出来的白菜,吃着更健康放心!
2月4日,红星农场还登上了《舌尖上的中国》第四季,向全国观众展现了东北酸菜的独特魅力,进一步彰显了品牌的文化价值。
白菜采摘后,经过挑选、喷淋冲洗,在随后的加工过程还要经过十几道严格工序的把控。亲民有机酸菜采用独特的乳酸菌厌氧发酵技术,配备316L不锈钢发酵罐进行腌渍。
酸菜出缸前还会经过一列采样检测,再经过去根、分等、清洗、切丝、整理、包装和杀菌等工序才能封袋出厂。每一袋产品都有自己独特的"身份证"——追溯码,消费者可以通过它了解产品的全生命周期信息。
亲民肩负央企责任与担当,用近乎偏执的严格品控得到了市场的认可。目前,亲民有机种植基地已经通过了欧盟、美国、日本等多个国家地区的有机认证,产品远销海外。2024年全年,亲民共出口300吨酸菜,让中国传统食品走向世界。
好的营销从不在于表现形式有多惊艳,而在于能否真正触动人心。当品牌撤下精致“包装”,以最真实的面貌与消费者对话,反而能收获最真诚的回应。
在国货崛起大潮中,亲民用朴实的产品诠释着"国货自信",用创新的传播演绎着"品牌温度"。从黑土地到北京街头,从老一辈的记忆到年轻人的认同,亲民不仅在延续东北经典美味,更在传承东北特色文化。这或许就是一个地域品牌走向民族品牌的成长之道:守得住品质初心,讲得好文化传承,方能走向广阔天地。
