百节“年”为首，春节作为中华民族最隆重的传统佳节，其象征着辞旧迎新、祝福与团圆平安，它承载着人们的美好愿景与对未来幸福生活的向往与期盼。
伴随着乙巳蛇年来临，抖音上的新春欢闹氛围已然被点燃，处处洋溢着浓浓的年味。近日，由京东品牌冠名的抖音「万家灯火欢聚夜」主题活动温暖收官。活动除了以“赶吉贺新闹村晚”为主题，打造一场接地气的“村晚”，带领大众再寻记忆中的趣味、年味、人情味外，还链接大众浓烈的归家情感与地域自豪感，打造《老家不老》系列主题片，与其一同感受城市新旧交替下的热烈生活回响。据统计，截至收官，抖音「万家灯火欢聚夜」主题活动全网曝光量超20亿，播放量达5000万+，直线拉满热闹新春氛围感的同时，也陪伴全国人民度过了一个温暖的新年开端。
抖音地道年味“村晚”，
点燃新春赶“吉”欢乐氛围
赶吉贺新闹村晚，其乐融融过大年。与亲朋好友欢聚一堂，尽情畅聊过去一年的收获和对未来新年的美好展望，是独属于中国人特有的新春情怀，而这时，一场热闹纷呈、老少皆宜的地道年味“村晚”，便成为人们阖家欢聚时刻的最佳“气氛助推器”。
值此新岁，抖音「万家灯火欢聚夜」以“赶吉贺新闹村晚”为主题，于1月10日在浙江永嘉丽水街，打造了一场接地气、年味足、齐欢聚的“村晚”，晚会共分为“吉祥如意、大吉大利、万事大吉”三大篇章，倾情呈现多个演唱节目与惊喜互动，蔡国庆、段奥娟、庞龙、王太利、张星特、赵雅芝（按姓氏首字母排序）等多组跨越时代的艺人轮番登台，与众多抖音创作者、丽水街村民一同赶吉贺新闹村晚，为不同年龄段观众献上暖融融的新春问候。
晚会上，“白娘子”饰演者赵雅芝开场献唱《千年等一回》，带领观众穿越时空，重温那段跨越千年的爱情传奇；四登央视春晚的庞龙，在舞台上唱起脍炙人口的经典曲目《兄弟抱一下》，还与学生万羽翼合作《星星照亮回家的路》，唱给所有漂泊异乡依旧坚持梦想的人们；BOYHOOD组合新潮改编的童年回忆曲《葫芦娃》；刘也、赵磊、赵让与武星、武力、杨秀芳、知风乐团分别诠释热闹喜庆的单曲《小苹果》《吉祥三宝》；段奥娟带来《遗憾是暖的》《我只愿璀璨地活过》励志歌曲串烧，牵动无数人心头；更有张星特、付思超《不要慌太阳下山有月光》、蓝光乐队《我的纸飞机》等众多出圈歌曲的温情演绎；最后，曾二十三次亮相央视春晚的蔡国庆也为大家送上千禧年金曲《三百六十五个祝福》，祝愿大家一整年都有好运加持。这届“村晚”的歌单从经典到潮流，让60后到00后，都能于其中找到自己的兴趣与喜好，在耳熟能详的旋律中再溯回记忆中的“地道年味”。不少网友表示：“农家院里的村晚好接地气，在屏幕前跟着一起热闹起来了”“看到了久违的过年氛围”“每当熟悉的旋律响起时，都能让人感受到浓浓的年节气氛”。
与此同时，演出嘉宾还在“村晚”现场赶“吉”，于丽水街现场取景，拍摄“甩开蛇年春联，送上新岁祝福”转场视频，给网友送好运，并准备红包抽签盲盒，现场随机抽取每一份“吉利”分享给线上、线下的观众。此外，抖音「万家灯火欢聚夜」在站内释出的多元新春互动，也点燃了全民在抖音记录美好生活的热情：开启“新白娘子仿妆”挑战、沉浸式接力夸夸拜年、集体分享老照片、重温千禧年金曲等，构成了一幅实时更新的“新年图鉴”。
家乡，无论何时，无论身处何处，始终都是游子们心中的温柔缱绻之地。
随着异乡游子踏上春运归家，京东品牌的四部家乡系列TVC“老家不老”正式上线，四位明星主演董浩、侯勇、凌云、赵雅芝（按姓氏首字母排序）分别担任北京、江苏、四川、河南四地的“家乡代言人”，他们不仅是家乡故事的讲述者，更是家乡精神的传承者。“老家不老”系列TVC下足了家乡味道的猛料，为大家熬了一碗足以暖胃的热汤，同时恰逢其会的融入超值八折的国家补贴，让每一个家庭都能在春节之际“沾沾喜气”，慰藉一年风尘，这一系列操作不仅唤醒了大家对故乡的点滴记忆，更生动诠释了家与国之间的紧密联系，义之大者，为国为民，这些动作不仅彰显了京东的诚意与用心，更将这份温情与实惠的营销艺术推向了新的高度。现在全国各地的2025年的国补已经陆续在京东上线，大家可以打开“京东APP”搜索“国家补贴”来查看自己所在的地区是否开启以及覆盖哪些品类，买家电家居上京东，国家补贴享8折，新年将至，为爱家行动起来吧！
岁序更迭，华章日新。让我们一起好好感受不同城市的故乡情，寻找氤氲在城市角落里的醇厚年味，奔赴温暖新途，共度美好新年吧！