金秋十月伴茗香,京华焕新启华章。10月28日,北京二商京华茶业有限公司新品推介会暨旗舰店启幕活动在中国茶叶第一街——马连道隆重举行。来自中国茶叶流通协会、北京首农食品集团、北京市茶业协会、北京市老字号协会、北京市品牌协会、北京市电子商务协会等单位的领导、茶届名人、合作伙伴和社会各界人士齐聚一堂,共同见证京华茶业焕新启航的历史性时刻。
(京华茶业公司新品推介会暨旗舰店启幕盛大启动)
(活动现场)
(京华茶业公司党总支书记、董事长、总经理邢志红致辞)
新创造:多元产品激活年轻市场
活动现场,京华匠心经典、京华75周年典藏等多款新品同步亮相,彰显了京华茶业以守正为根基,以创新为驱动的战略格局;并隆重推出面向年轻消费群体的子品牌——“京华飘雪”系列产品,以手打奶茶、瓶装茶饮、便捷袋泡茶及茶味冰淇淋等多元化产品形态打破传统茶饮边界,并发布了“京小华”IP形象,为中华老字号品牌注入了青春活力,实现了老字号与Z世代年轻人在情感认知与生活方式上的深度共鸣,为年轻人提供满满情绪价值。
(京华茶业子品牌“京华飘雪”正式发布)
新形象:旗舰空间重塑消费体验
作为京华茶业品牌升级的重要载体,京华茶业旗舰店在全体嘉宾的见证下焕新亮相。旗舰店位于马连道茶叶街的核心区位,以“茶文化+新零售”为理念,融合线上线下消费场景,打造集文化展示、多元体验与社交互动于一体的时尚茶空间,让消费者在体验老字号匠心技艺的同时,感受到一场文化浸润与视觉传递的饕餮精神盛宴,充分彰显了传统国有茶企拥抱新时代的决心和魄力。
(京华茶业旗舰店焕新升级)
新融合:跨界合作拓展品牌边界
活动期间,京华茶业与京东平台、北京国粹坊礼品商贸有限公司等重点伙伴达成战略合作,强塑了围绕“京东茶馆”线上合作,“京华飘雪”全国线下连锁门店建设等线上线下联动的全域营销架构,实现年轻化、品质化战略落地。同时,向网红博主“骑着哈雷吃北京”常宗宝先生,授予“京华茶业产品推荐官”,通过内容共创与场景化传播,实现品牌在数字生态中的精准传达和破圈传播。
新传承:文化赋能彰显品牌价值
活动现场,全新宣传片《从传承到焕新——京华故事》高光呈现,全面展现了京华茶业的发展脉络和“十四五”期间的发展成果。日本中国茶研究所所长、“多聊茶”创始人杨多杰先生将其珍藏的80、90年代京华老产品、老物件,捐赠给京华茶业,展现了社会各界名人对京华茶业发展的深切关注与殷殷期盼。京华茶业文化顾问、北京曲艺家协会副主席、联珠快书非遗传承人王玥波与北京曲艺家协会副主席、中国煤矿文工团说唱团副团长、滑稽大鼓非遗传承人应宁到场助阵,为活动营造了欢快浓厚的京味儿文化氛围。
(播放宣传片《从传承到焕新——京华故事》)
京华茶业公司党总支书记、董事长、总经理邢志红在致辞中表示,七十五年来,京华人始终秉持“茶和天下、惠泽万家”的初心,紧紧围绕北京“四个中心”功能建设,以茶为媒、以文铸魂、以匠心为基、以创新为擎,不断推动老字号品牌焕发新机,实现了前所未有的历史性跨越。未来,京华茶业将再接再厉,锚定“十五五”新目标,踔厉奋发、勇创佳绩,更好履行国企责任和社会责任,积极传播中国传统优秀文化,为中国“三茶统筹”发展和首都文化建设贡献京华力量。
(扬帆起航启动仪式)
此次子品牌首发、新品发布和旗舰店的焕新启幕,是京华茶业在新时代品牌迭代道路上迈出的重要一步,也展现了老字号企业积极拥抱市场变化、勇于自我革新的坚定决心。京华茶业正以全新姿态,开启属于这个时代的茶香新篇章。
(活动现场“京华飘雪”茶饮体验区及“京小华”IP形象互动人偶)