Canada Goose加拿大鹅公布截至2025年6月29日的2026财年第一季度财报。
“我们开局强劲,品牌热度持续攀升,直营渠道表现亮眼,”Canada Goose加拿大鹅董事长兼首席执行官Dani Reiss表示。“从大胆的品牌叙事到更明智的零售策略,我们精准执行各项计划,成效已显。随着我们推出更具吸引力的产品,更高效精准地运营业务,我对品牌持续增长的势头满怀信心。”
开局强劲业绩斐然,中国市场表现亮眼
2026财年第一季度,Canada Goose加拿大鹅开局表现卓越,全球营收同比劲增22.4%,凸显品牌韧性和战略成效。其中,直营(DTC)渠道营收同比增长23.8%, 主要受同店业绩提升及新开门店收入贡献的积极影响,门店客流转化率同比提升。直营渠道可比销售额增长14.8%,连续七个月实现正增长,充分彰显品牌吸引力及直营举措的成效,门店转化率亦实现正向增长。北美市场与中国大陆市场直营渠道表现尤为突出,增强了品牌对旺季表现的信心。
第一季度,Canada Goose加拿大鹅在大中华区和亚太市场增长势头强劲。亚太市场营收同比增长26.6%,线上线下零售渠道营收持续攀升,动能强劲。在抖音平台直播业务的推动下,亚太地区电商渠道表现突出,为业绩提供有力支撑。
Canada Goose加拿大鹅大中华区业绩亮眼,实现18.7%的同比增长,主要受到中国大陆地区强劲的直营渠道表现推动,充分反映中国消费者对品牌季节性产品的强劲需求和强烈共鸣。创意总监Haider Ackermann的创意视野为产品矩阵注入全新活力、独特格调与大胆前卫的风范,其Snow Goose by Canada Goose系列在中国市场反响热烈,有力推动服饰品类迅猛增长,为品牌发展提供充沛动能。
持续深耕战略核心领域,激发可持续增长动能
Canada Goose加拿大鹅聚焦2026财年战略核心领域,在品类拓展、营销活动、渠道扩张和高效运营方面均取得显著进展,增强品牌的战略定力,为长期增长奠定基础、培育动能。
在品类拓展方面,品牌持续拓展品类矩阵,推出了前所未有的新品,继续强化产品和门店陈列的季节相关性。核心增长品类在消费端持续引发积极反响,特别是服饰品类,充分印证品牌的四季适宜性。本季度新推出的Emerson短袖T恤成为最畅销产品,Beckley Polo衫和Chilliwack Fleece外套位居前列,新品和季节产品的畅销还推动了核心外套系列的销售增长。
在营销活动方面,品牌聚焦春夏系列及创意总监Haider Ackermann操刀的第二季Snow Goose by Canada Goose系列,通过对营销活动的战略投资,持续构筑品牌热度,推动品牌增长。春夏系列营销活动为品牌注入了趣味和活力,引发消费者的共鸣,并且以更具季节性的产品和更引人入胜的品牌叙事作为支撑,凸显品牌的四季适宜性。Snow Goose by Canada Goose系列营销活动凭借有效互动和粉丝数量的增长,激发品牌动能,体现了消费者对品牌的强烈兴趣。该系列深化了品牌与流行文化的联系,不仅满足了品牌长期拥趸的期待,还增强了对新一代消费者的吸引力。
在渠道扩张方面,品牌致力于通过战略性的门店扩张和有针对性的效能提升,增强零售业务。本季度,Canada Goose加拿大鹅强化关键市场布局,将2家临时门店升级为专门店,使全球专门店总数达到76家。同时,品牌致力于提升零售执行水平,焕新启幕阿姆斯特丹旗舰店,通过艺术装置、升级饰面及专属VIP空间,重塑高端零售体验。
在高效运营方面,品牌专注强化责任与敏捷响应,使库存水平同比下降9%,连续七个季度实现库存水平同比下降,充分反映市场需求的提升,印证品牌持续落实前瞻性库存管理策略的成效。
发布2025财年影响报告,锚定可持续新程
近日,Canada Goose加拿大鹅秉持以科学为基础的目标,持续拓进可持续发展,发布2025财年影响报告,推出名为“登月计划”(Moonshots)的长期愿景,并且更新企业在可持续影响战略倡议方面的进展。
Canada Goose加拿大鹅在多个关键领域取得亮眼进展。企业坚持负责任材料采购,87%的产品采用优选纤维和材料(PFMs),获得bluesign认证的面料比例提升至89%,99%的产品包装采用可持续材料。企业致力于减少浪费,实现全球售后保修废品100%转化利用。在减少价值链排放方面,Canada Goose加拿大鹅制定并提交科学碳目标,获得科学碳目标倡议(SBTi)批准。2025年度,Canada Goose加拿大鹅范围1的排放量同比减少9%,范围3排放量同比减少25%,通过在全球范围内投资10项可再生能源项目,完全抵消范围2排放。品牌承诺2030财年将范围1和2的温室气体绝对排放量相较2019财年减少90%,2050 财年实现全价值链温室气体净零排放。
提高供应链透明度也是Canada Goose加拿大鹅可持续承诺的重要组成。企业引入 TrusTrace平台,旨在集中供应链数据、提高透明度和加强合规性。目前,企业所有一级供应商都已全面接入TrusTrace,并计划2026 财年拓展至二级料制造供应商和三级中间材料制造供应商。2025财年,约57%的一级工厂已采用 Higg工厂环境模块(FEM)评估,其中30%已完成评估。二级供应商的采用率约为 12%。
Canada Goose加拿大鹅将支持延伸至全球社区,致力于长期向世界传递温暖,延续并发扬其真实的品牌传承。2025财年,企业向北极熊国际协会(PBI)捐赠超过57万加元,支持其保护北极熊及栖息地的研究、教育和宣传。其中,超过30万加元来自于首位创意总监Haider Ackermann设计的首件产品——PBI连帽衫限量运动卫衣的销售收益。自2007年以来,该合作已开展超过18年,Canada Goose加拿大鹅累计捐款超过750万加元。
2025财年,Canada Goose加拿大鹅在加拿大北境成功举办4场资源中心活动。自2009年以来,企业通过资源中心计划,向超过20个位于加拿大北境的社区累计捐赠超过200万米布料及纽扣、拉链等辅料。
在中国三江源地区,Canada Goose加拿大鹅携手山水自然保护中心,开展长期企业社会责任项目,支持三江源地区的生物多样性保护。该项目于2023年启动,是品牌在加拿大以外地区开展的规模最大的企业社会责任项目。2025财年,该项目在莫曲区域内布设共计29台红外相机,构建生态监测网络,记录20个确定物种,所有物种的独立捕获次数达到886次,其中雪豹72次。项目招募6位牧民参与畜群监测与巡护管理。