4月18日,爱奇艺迷雾剧场出品的警匪悬疑剧《借命而生》正式开播,并在CCTV-8同步播出。该剧由石一枫同名小说改编,秦昊、韩庚、钟楚曦领衔主演。舍得酒业作为“推广合作伙伴”深度参与其中,旗下品牌沱牌与剧中人共同开启跨越二十年的追捕与救赎之路,共同见证时代洪流下,芸芸众生的潜行与光芒。
尤为值得关注的是,这是沱牌首次与悬疑题材剧跨界合作。通过场景再现、品牌叙事的创新实践,沱牌持续“唤醒”观众对国民名酒的记忆。随着剧集内容的深度推进,沱牌“焕新”的品牌形象,将逐步渗透至更多目标消费群体中,拉高品牌曝光,进一步赋能销售转化。
爱奇艺迷雾剧场定制出品,CCTV-8同步播出
沱牌与秦昊韩庚开启20年破案之路
迷雾之中,悬案成谜待解;混沌之下,真相如光待现。
悬疑剧《借命而生》改编自鲁迅文学奖获得者石一枫的同名小说,以上世纪90年代为背景,讲述了警校高材生杜湘东(秦昊饰)被分配到看守所,他看管的两名嫌疑犯越狱,一死一失踪。从此,他踏上了漫长的追凶之路,与逃犯徐文国(韩庚饰)展开了生死较量与灵魂拷问。
此次沱牌与《借命而生》的合作,无论是从上映平台、剧本题材、演员阵容来看,还是从时代背景、价值观契合剖析,都有着更深层次的考量。
首先,央视8套与爱奇艺迷雾剧场双平台加持,让本剧影响力更具确定性。CCTV-8黄金档向来是国剧爆款孵化池,更是品牌价值传播高地。“国民名酒”登陆“国剧平台”,极大提升了沱牌品牌的曝光度;而迷雾剧场又是爱奇艺的王牌剧场,近些年《隐秘的角落》《沉默的真相》等国民爆款频出,拥有强大的市场号召力,能够给品牌带来叠加效应。
其次,高热度的悬疑题材与雄厚的演员阵容,自带爆款潜质。继《狂飙》《漫长的季节》之后,刑侦、悬疑题材成黑马赛道。这类现实主义题材剧年代感强,聚焦探讨社会性话题,剧情上更是紧凑刺激、环环相扣,市场热度高。同时,秦昊、韩庚、钟楚曦等一众实力派演员加盟,自带高流量,有望拉升沱牌的关注度。
高品质制作、扣人心弦的剧情、超强实力派演员阵容,让《借命而生》一经播出便引发热议。首播当日全网累计热搜热榜129个,CCTV-8收视率飙升,酷云实时峰值破1.9%;爱奇艺热度破6500,多榜稳居TOP1;微博热搜强势斩获61个,剧集影响力待播榜TOP1;抖音热点累计榜单14个,快手、百度、头条等多渠道热搜全网追剧,#借命而生开播##借命而生冤案揪心##借命而生追逃二十年不认命#等话题热议不断。
最后,沱牌深度“参演”,从时代背景到精神内核契合度高。剧中场景真实还原90年代生活场景,这也正是沱牌辉煌时刻,唤醒中国名酒的荣光。期间有与同学欢聚一堂、把酒言欢的场景,也有人生重要阶段努力奋进的激情发言,亦有真相大白后与好友追寻岁月的释然……沱牌恰如其分地融进剧情,与剧中人达成情感共振,释放追寻光明、心向美好的正能量,让观众在欣赏剧集过程中感受到品牌的精神内核与人文关怀。
通过与《借命而生》的合作,沱牌唤醒了观众对“悠悠岁月酒,滴滴沱牌情”红遍大江南北的时代记忆。剧中人不懈探寻真相,这份执着与沱牌对于品质的坚守精神不谋而合,潜移默化地传递沱牌国民经典名酒的品质与“创造国民美好记忆”的品牌定位。
沱牌“全面向C”赋能终端
达成品牌与市场的“双向奔赴”
在激烈的酒类市场竞争中,酒企更需要与消费者“共创、共情、共享”,建立深度链接,方能在市场中抢占先机、脱颖而出。当前,与影视剧的合作是白酒品牌直面消费者的途径之一。这一营销模式拓展品牌圈层的同时,无形中影响着消费者的用酒偏好,进而达成品牌与市场的双赢。
悬疑剧《借命而生》拥有广泛的消费群体,覆盖了国民名酒沱牌的主流受众群体。剧中通过与火锅店、面馆等用餐场景绑定,沱牌将沱牌特级T68、沱牌曲酒(93分复刻版)、沱牌曲酒·八零年代等产品精准触达用户心智,为消费者实际消费提供更多选择,进一步提升沱牌在餐饮渠道市场占有率与品牌知名度。
面对大众酒崛起、质价比消费盛行的新机遇,沱牌以“唤醒与焕新”的品牌策略,加速回归国民大众的餐桌。除了此次在《借命而生》中大放异彩外,沱牌还积极拓展营销边界,“全面向C”,助推品牌与市场的“双向奔赴”。
近年来,沱牌邀请0713再就业男团、田亮、张亮、杨威、张晨光、陈百祥、五条人乐队等明星持续丰富“沱牌老朋友”IP,在粉丝圈层培育新的消费群体,实现品牌的焕新。同时,沱牌还开展了一系列富有创意的年轻化营销活动,包括举办“沱牌潮IN美好夜”“沱牌真情季”,冠名“2025AI情书怀旧演唱会”以及与英超狼队跨界合作,不断拓宽品牌的覆盖面,焕发品牌活力。
此外,沱牌还联动陈百祥、五条人乐队等沱牌老朋友,举办“酒桌歌神挑战赛”。线上线下组合拳打造高线光瓶酒沱牌特级T68的品饮氛围。数据显示,2025年春节期间,沱牌线下活动触达85万人,全网曝光超8亿,有效拉动销售增长。
伴随《借命而生》的热播,相信沱牌将辐射到更庞大的消费人群中,剧中演绎的消费场景也能带至线下消费中,为品牌带来实际的转化和长久的价值。当前,沱牌正通过不断创新,焕新品牌的生命力,持续陪伴一代又一代消费者共创美好记忆。沱牌复兴,值得期待。