一桶板面凭何问鼎全国销量第一?解读今麦郎破局增长“秘籍”
据悉,国货品牌今麦郎又创造了一个全国第一
今麦郎板面全国销量第一!
(数据来源:尚普咨询集团)
在如今极度内卷的食品市场
今麦郎板面凭什么创造出20亿+的惊人销售战绩?
是偶然的市场神话?还是中国企业创新的典范?
一切还要从这桶小小的板面谈起
成为全国销量第一,离不开极致的产品力
生意之道,产品为王——从1桶半大面品类的首创,到拉面范0油炸面的创新,今麦郎被誉为中国“最会做产品的企业”,而今麦郎板面这一爆品的诞生,就源于其对产品极致的追求和创新精神。做别人没做过的产品,才有可能创造市场奇迹。
2020年底,今麦郎板面横空出世,开创了板面新品类。这并不是口味的小创新,而是今麦郎将中华面食速食化的大胆开拓,用牛油汤底、二指宽面、整颗辣椒一整套真材实料,全方位还原一碗正宗板面味道。
今麦郎板面对产品力的坚持很快得到了市场热烈的反应,2023年今麦郎板面凭“久泡不糟”热梗及“胜过板面店里的好味道”火遍社交媒体,近80万网友自发种草,蝉联抖音方便速食类榜单第一名,成为大学生热捧的“网红爆品”。
今麦郎板面被大学所喜爱的关键,就在于“味儿正好吃”的产品硬实力,其独特的口味,不仅超过传统板面店的产品,更遥遥领先众多板面跟随者。正因其精准的产品和人群定位,坚定站位大学生,也让今麦郎板面走上持续爆火之路。
从爆火到长红,大学生“吃出来”的第一
心智份额决定市场份额——被人喜爱,更要让更多人尝试。面对市场上众多模仿者,今麦郎板面乘胜追击,凭借其品牌力和渠道力,不断推高板面品类的高度。
2024年4月,今麦郎板面根据大学生的喜爱度,官宣品牌代言人梁龙(二手玫瑰主唱),也成为首个官宣代言人的板面品牌,瞬间打开了知名度,让更多人尝试板面,爱上今麦郎。
2024年9月,今麦郎瞄准开学季场景,以超强的渠道能力,落地西安、成都、武汉等全国热门城市的上百所高校,与八方学子见面,每场线下活动现场都高达上万人次,全面提升了开学季热度!让今麦郎板面成为名副其实的“开学第一面”。
与此同时,品牌代言人梁龙,携手板面非遗传承人李巍、知名教育博主张雪峰、奥运冠军钟輗、奥运营养师于良、国宴主厨林述巍组成「全民认“正”天团」,在线上掀起了一场自发为今麦郎板面认证的热潮,让“这味儿正”的心智深入人心,也让今麦郎在板面品类市场的混战中有效夯实了“正统”地位。
在一系列的品牌传播及市场营销组合拳之下,2024年底今麦郎板面成功斩获了影视创意金奖、企业产品传播金奖、品牌传播金案和营销案例金奖四大行业奖项!累计销售额更是突破20亿大关,成为行业内品效合一的典范,实现品质口碑双丰收!
全国销量第一的背后,是企业实力与良心的竞争
专注于产品创新和品质提升,才能赢得市场和消费者的认可。今麦郎板面成为全国销量第一,离不开今麦郎全产业链的实力支撑。不同于其他企业,只是为了新口味做配料的排列组合,今麦郎是下“笨功夫”用真料,对于每一款面都是从汤头、面体、辅料针对性研究开发,用不同的工艺、生产线,甘愿“下血本”为消费者带来一碗地道的中华好面。
据了解,今麦郎拥有45万亩自有的优质麦种植基地,自己磨粉、制面,每一个生产环节都是亲自研制、精准把控,给到消费者的最放心、最具性价比的好产品。今麦郎板面“这味儿正”不仅是消费者的好口碑,也是企业实力的底气,最终成就了全国销量第一的大爆品。
面对食品行业的激烈竞争,唯有脚踏实地才能站稳脚跟。今麦郎板面从产品力、品牌力、渠道力全方位发力,赢得了消费者的认可,赢得了市场的竞争。全国销量第一的成绩,是今麦郎板面实力的见证,也是品牌与消费者共创的荣耀!