近日,美好蕴育润康全新发布最新产品润康2段“乳母营养包”,聚焦产后宝妈综合营养,助力婴儿母乳消化好吸收,为宝宝全面成长打下坚实的基础。美好蕴育乳母营养包为助力宝宝产后每一口奶而生,一经亮相就受到广泛关注。
对于美好蕴育乳母营养包的成功上市,美好蕴育是寄予厚望的。在疫情后的几年,业务增长是不少品牌面临的挑战,新生人口下滑、疫情后不确定因素增加、部分下线城市品牌渗透相对更难等问题,是企业需要面对的。在此情况下,美好蕴育乳母营养包强势出线,是美好蕴育26年如一日对产品创新,品牌力打造、优化的坚持。乳母营养包的上市,在更好地满足中国家庭宝宝母乳营养需求的同时,将带动美好蕴育进一步夯实专业孕产健康营养品类,也希望新产品能成为美好蕴育润康之后,带领公司业务突飞猛进的第二增长引擎。
另据美好蕴育官方报道,旗下拳头产品美好蕴育润康年销售额高达10亿,稳坐天猫孕期多元营养销量TOP1。
洞察消费痛点 拓展品牌发展赛道
据了解,2022年中国新生婴儿约800万,虽然新生儿数量在下降,但作为生育主力军的90、00后,孕产营养的需求却在不断提升,在母婴营养品的选择上更加注重科学性、便捷性、功能性;妈妈们在关注宝宝自身的免疫力、消化吸收力等需求的同时,对自我的产后健康和形象管理需求也越来越强。想要成为年轻人热捧的品牌,就要逆转思维站在她们角度,倾听她们的想法,流量背后的消费洞察至关重要。
只有敏捷洞察和捕捉消费者的需求,才能精准地找对妈妈们的痛点,不断地进行产品创新,生产出她们所需要的高品质产品,才能赢得妈妈们的青睐,为品牌长效发展夯实基础。90后、00后新生代妈妈在育儿理念、喂养方式、情感需求等方面都更有要求和想法。其中,母乳营养及吸收问题是产后妈妈们最大的痛点之一。
国内的产后营养补充产品总体上分为两大类:一类为复合维生素,补充的是乳母缺乏的维生素及矿物质;另一类是传统意义上的月子餐,满足的是产后的饮食需求。两类产品在实际应用中都存在营养配比不均衡、口感参差不齐、饮食地域差异等局限性。而美好蕴育润康的新发产品“乳母营养包”,是集众家所长,针对产后女性生理需求和特点专门研发的特殊膳食类产品。通过构建强大的多维营养的科学配比,“宏量+微量”营养素齐作用,全面升级妈妈每一滴奶,促进宝宝母乳营养更好吸收。
坚持产品创新 科学升级宝宝每一口奶
全新美好蕴育乳母营养包精选27种产后专用营养素,一次性科学补充产后妈妈流失的大量营养,增强产妈妈体质,提高免疫力。
在营养性方面:乳母营养包由乳清蛋白、中链甘油三酯、多种维生素等27种营养素科学配比而成,既提高奶水质量,又促进乳汁分泌,升级宝宝的每一口奶;内含的α亚麻酸,被称为[进阶版DHA],由纯植物萃取,经母体代谢成DHA和EPA营养元素,DHA和EPA协同作用,让产妈温补安全加倍,提高免疫力的同时,帮助促进宝宝大脑发育,让宝宝更聪明,妈妈更漂亮;
在功能性方面:磷脂、MCT膳食纤维提高饱腹感,促进脂质代谢,不仅不用担心长胖,还能控制体重;
在工艺性方面:独立包装,奶香粉状冲剂一天一杯,自然奶香,气味清淡,口感细腻。更适合体质虚弱的宝妈、30岁以上的二胎三胎人产妈脆弱的肠道吸收。
美好蕴育是一个全程自家管控的孕产健康企业,研产销于三位一体,从产品前端到终端链路都具备独家优势。
产品渠道齐发力 品牌营销升级
时代的发展,让年轻一代独具个性的生活态度。作为新时代下“网族”一员的妈妈,接触信息的渠道和购买习惯都更多偏向于线上。她们会做很多专业的研究,包括做口碑的论证,并且她们资讯的获取非常碎片化、多元化,单一的品牌获知渠道早已不能满足时下妈妈们的消费习惯。在这种消费行为环境下,要确保线上品牌的曝光更有价值和含金量。
通过理解年轻一代的生活态度,与他们产生共鸣,才能让消费者对品牌产生认同和粘性。美好蕴育从2018年就开始了品牌数字化营销的投入,充分拥抱消费者接受媒体和资讯的行为方式,精准深耕母垂类和专业平台,确保线上媒体的多点和多元化的曝光矩阵,从而抢占新时代妈妈对孕产营养健康认知的心智。
通过这些线上平台,包括直播带货,让消费者了解品牌,认知到产品,认定产品是值得购买的单品,这是一个长期的品牌建设之路。只有不断优化提升消费者对于品牌的感知,才可能缩短消费者的决策链路,更高效地实现产品转化和服务。在这个过程中,除了有效地沟通,根本不变的是产品力本身的硬实力。
全新美好蕴育乳母营养包锁定既关注配方功能、又注重品牌理念的“智慧型”妈妈。在发挥产品本身基础功能之外,同时传递美好蕴育“专用 科学 陪伴 自然”的美好理念,持续夯实产品力和品牌力,通过不断探索升级,满足消费者功能和情感的双向需求,升级口碑影响力。
与此同时,美好蕴育紧跟新时代宝妈的媒体喜好、语言特点、地域差异化等特征,用靶向的圈层文化,包括线上大平台的大型IP综艺、线下母婴音乐会巡展等年轻人喜闻乐见的形式,去做深度的链接绑定,用更多元、更富有娱乐性的内容拥抱新时代的宝妈宝爸,打造品牌与消费者之间的正向“铁关系”。
作为最早关注中国市场孕产健康品牌之一的美好蕴育,26年以来,“让孕育更安心”的使命始终未改;26年,美好蕴育以科技创新不断解锁孕产营养健康的奥秘;26年,赢得了6000万宝妈的信任和喜爱。美好蕴育一直致力于研发出更符合中国妈妈宝宝成长需求的孕产营养品。乳母营养包的上市无疑美好蕴育发展史的一个重要里程碑,我们会继续用优质的产品和服务,守护更多中国孕产妇及宝宝的健康,助力新时代妈妈轻松育儿。
