定边县,位于陕西省西北部,榆林市最西端,陕甘宁蒙四省(区)七县(旗)交界处,有“三秦要塞”之说。是陕西省的西北门户、榆林市的西大门。自古以来,商贾云集,素有“旱码头”之称。2019年1月25日,入选2018年度全国“平安农机”示范县。2019年3月,被列为第一批革命文物保护利用片区分县名单。
定边,作为陕西一颗璀璨的“塞上明珠”,县内矿产资源丰富,拥有石油、天然气、原盐等丰富矿产资源,其中,境内石油存储量是全国石油产能第一大县,煤炭总储量超过400亿吨,风能、太阳能等可再生资源是全省新能源产业第一大县。定边地域广阔,资源丰富,是全国重要名优小杂粮和优质马铃薯产地之一,盛产马铃薯、荞麦、油料、玉米、特色蔬菜等优质农作物,同时,定边也被认定为世界红花荞麦的原产地之一,全国红花荞麦盛产第一大县,素有“荞麦之乡”的称号,每年夏末秋初,红花荞麦铺遍山野,荞麦花香沁人心脾,具有其独特的魅力。
除此之外,定边民俗文化丰富多彩,其中秧歌表演、唢呐表演、陕北民歌等风情都在定边得到充分展现,陕北人民热情淳朴、自信乐观、积极向上的精神风貌也成为了这里很好的地域名片。
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2017年,定边县被评为国家电子商务进农村综合示范县,期间积极发展电子商务,组建专业团队,针对县域情况进行调研、指导、座谈等,创建“塞上边城”县域公共品牌,打造定边品牌“新名片”,命名“塞上定边”,给人一种向往、憧憬,一片辽阔、广袤的大地,孕育了一方生机盎然、资源富集的热土,黄土文化、草原文化、边塞文化在这里交汇融合,成为沧海桑田、朝兴朝衰的历史见证。
“塞上边城”县域公共品牌,以“源天地之美,定塞上之情”为宣传口号,选取定边红花荞麦系列、土豆系列、知名炉馍等产品,重现原味的边塞风情及老陕北的浓情真味,再现黄土地里的原声呼唤。
“塞上边城”品牌logo将定边二字进行组合变形设计,演变为图腾图案,贴近黄土的颜色激发观众对黄土地上的自然人文风貌的想象,图形不仅表示定边人传承了历史精神,也在深厚的历史底蕴上开展丰富的人文活动,既有自然的眷顾也有国家的扶持,定边人得以安居乐业。
定边包装上主选荞麦系列、土豆系列、炉馍、羊肉等产品,选取拙朴的元素色块提取呈现山水天地,打破了大多数产品写实的画面,设计具有创意和新意,塞上边城的前世今生。并且结合了陕北自古信天游、剪影元素,进行跨界故事组合。打破以往陕北的那种粗犷的内容呈现方式,从产品的礼品性上、档次上做了提升。
“塞上边城”品牌以全区域、全产业、母品牌+子品牌的品牌战略,用标准化、品牌化、电商化的模式进行定边县区域公共品牌体系初步建成,并在目标核心市场形成广泛的品牌影响力和核心竞争力,创建定边县域品牌“新名片、新身份”,将定边农特产品销往世界各个地方,借用新品牌力量,唱响定边新辉煌。
