当中国啤酒的高端化从“可选项”升级为“必答题”,一个更锐利的课题也随之浮出水面:在国际巨头长期把持的高端战场,中国品牌能否跳出跟随者的角色,真正定义一款具有东方气质、具备品牌底气的高端拉格?
燕京啤酒掷地有声地回应——A10来了!
这不仅是U8爆红之后乘胜追击的王牌,更是燕京啤酒从产品到战略、从技术到品牌的一次全面升维。它要做的,不是在既有赛道里追赶,而是重新划定赛道,打造属于“中国人自己的高端拉格” !
底气从哪来?U8破局,A10登峰
读懂A10,先看燕京啤酒的进阶之路。
过去几年,燕京啤酒凭借U8成功卡位中高端市场,不仅实现营收结构优化——2024年中高端产品占比已达67%,更创下净利润首破10亿、同比激增63%的亮眼战绩。U8的成功,验证了燕京啤酒“结构向上”路径的正确,也为冲击更高峰备足了弹药。
然而,燕京啤酒的视野不在于此,而是直指高端以上由国际品牌牢牢盘踞的“价值高地”。A10的使命,正是冲破那层看不见的天花板 ,在高端拉格的塔尖,插上一面属于中国啤酒的旗帜——这不再只是规模之争,更是价值定义权之争。
A10的灵魂是什么?答案就藏在它的命名里
A10的价值,其实就藏在他的命名里:以“3A”标准酿酒,以“10”的满分承诺回馈客户,打造属于“中国人自己的高端拉格”,实现民族啤酒品牌的复兴,这就是A10的灵魂。
纵观世界啤酒产业,德国有纯净法,比利时有修道院,美国有精酿运动,这些标签构成了高端啤酒市场的话语体系。国产品牌要“破壁”,就必须要解决“全麦酿造”的行业痛点,从技术上实现突破,做一款“醇厚但爽口”的全麦拉格。
在谈到A10的研发,燕京啤酒酿酒师眼含热泪,历经三年打磨,超700项指标调试,浸注了燕京人全部的心血。这不是流水线的效率,而是匠人“死磕”出来的作品感。
燕京A10选用千粒重更高、总蛋白含量更低的特选大麦,100%纯香型酒花,对原料进行五重精选和深度洗涤,对水源进行沉降、砂滤、精滤、超滤、膜滤五重过滤。在工艺上,采用“高温短时糖化法”和“两罐低温慢酿”,最后用五重过滤工艺,让爽口性更协调。
燕京A10用原料和配方决定了产品的上限,用一个“慢”字夯实了时间价值,为行业树立一个打开“高端拉格”市场的典范:平衡、纯净、有层次,既符合国际标准的工艺,又能对上中国人的味蕾。
A10的格局有多大?完成“中国人自己的高端拉格”的历史使命
长期以来,中国消费者心目中“高端好啤酒”的标准,多由国际品牌定义,国产啤酒在高端赛道的发展之路,充满了困难与挑战。要彻底颠覆这种局面,必须要从技术上进行革命性创新,精准契合行业升级趋势与消费需求,打造出属于中国人自己的高端拉格,这是民族啤酒企业的历史使命。
A10,做到了。
在国潮澎湃、文化自信高涨的今天,它更像一面旗帜,宣告中国啤酒头部企业正从“市场的追随者”转向“品类的定义者”。
燕京啤酒正通过A10向世界传递一个信号:中国不仅在航天、新能源、手机等领域领先,在啤酒——这个充满生活气息的赛道里,我们同样可以输出自己的审美、定义自己的标准。
正如燕京啤酒董事长耿超所言:消费者主权时代已至。A10正是燕京紧扣新时代用户对个性、品质与情感需求的回应,是燕京“二次创业”的关键落子,亦是为“十五五”开局递交的一份实力宣言。
燕京A10,不止酿造一瓶酒,更在酝酿一场属于中国啤酒的价值风暴!
