1月8日,第六届“卓越管理奖”公布。以TCL全球化发展为样本的案例《TCL:以本土化战略驱动全球化发展》荣获该奖项,并摘得“年度领航出海奖”。
自2019年起,《哈佛商业评论》中文版携手中国最具影响力的商学院、智库、咨询公司、投资机构等,共同发起“年度卓越管理奖”评选活动,旨在汇聚最具前瞻性的管理智慧,发掘最具创新性与借鉴意义的管理实践,为更多管理者提供普适性启发。
《TCL:以本土化战略驱动全球化发展》案例由北京大学光华管理学院路江涌教授、杨雪程博士开发。该案例通过对TCL全球化历程的回溯与分析,揭示其全球化发展的内在动力与底层逻辑。
基于全球化发展方向的不确定性和发展路径的不连续性,路江涌教授提出,企业全球化通常会经历“探索-突破-扎根-分形”的演进过程,即“走出去-走进去-走下去-走上去”。以TCL全球化发展历程为例,其路径可分为四个阶段:“探索阶段:外贸出口(走出去)”、“突破阶段:投资并购(走进去)”、“扎根阶段:在地经营(走下去)”和“分形阶段:全球运营(走上去)”。当前,TCL正从“在地经营”向“全球运营”迈进,力图在复杂多变的全球化环境中实现发展方向的确定性,并不断降低发展路径的不连续性。
作为中国企业全球化的先行者,TCL坚定全球化战略,从输出产品转变为与当地共建工业能力,通过海外本土化经营,完善全球化产业布局,海外营收实现持续增长。2019年至2023年,TCL海外营收从590亿元增长到1253亿元,年均增长17.6%;同期出口额从90亿美元增长到173亿美元,年均增长15.2%,实现了扩大海外业务和增加出口相互促进。以TCL实践来看,海外营收每100美元,可带动60美元产业链出口。
近日,国际消费类电子产品展览会(CES 2025)在美国拉斯维加斯开幕,作为CES 2025展位面积最大的中国品牌,TCL全面展示前沿显示、AI应用、全品类智能物联生态等技术、产品及解决方案,聚焦展示Mini LED、印刷OLED等多款创新显示产品,持续引领全球显示技术升级。
TCL创始人、董事长李东生在CES 2025 TCL北美新品发布会上海表示:“全球化是TCL最为亮眼的标签。目前,TCL已建立起相对完善的全球产业链、供应链体系,海外产品营收已占总营收的近一半。”李东生还透露,“2024年美国业务整体增长20%,经过重塑供应链和优化产品结构,2025年北美业务有望实现30%的增长。”
自2022年起,清华大学经济管理学院、北京大学光华管理学院、长江商学院、中欧国际工商学院等国内知名商学院机构,以TCL为样本共开发商学院案例7篇,涉及产业升级、全球化发展、科技创新、组织变革等主题。
其中《TCL:寻找组织成长密钥》已入选哈佛商学院案例库。《TCL:制造业转型升级之路》申报第七届“拉姆·查兰管理实践奖”,经过组委会评审,最终李东生荣获“拉姆·查兰管理实践奖全场大奖”。
目前以TCL为研究样本的商学院案例开发体系已初步形成,并通过商学院课堂及相关学术论坛活动持续产生广泛影响。未来TCL将继续为国内国际知名商学院提供学术样本,共享自身发展经验,持续赋能科技制造业,助力中国经济高质量发展。