【摘要】 8月30日晚，青岛海尔披露了2018年半年报，整体业绩符合市场预期。上半年，公司实现营业收入885 92亿元，增长14 19%，按汇率还原同口径增长1
8月30日晚，青岛海尔披露了2018年半年报，整体业绩符合市场预期。上半年，公司实现营业收入885.92亿元，增长14.19%，按汇率还原同口径增长17.3%；归母净利润48.59亿元，增长10.01%，还原同期锁汇业务确认的公允价值影响后的增幅为18.82%；扣非归母净利润44.76亿元，同比增长18.50%。2018年上半年，公司聚焦“成为物联网时代智慧家庭解决方案的领先提供商”的战略目标，通过持续产品引领、零售转型和全球化运营，实现了产业层面的“三高”——高增长、高份额、高价值。同时，面对物联网时代的机遇，打造融合用户、创客(员工)、合伙伙伴的生态圈，塑造物联网时代的生态品牌，培育生态收入，探索物联网时代的商业模式。
二季度逆势增长
中怡康数据显示，整个家电行业在二季度出现较大的回落。对比青岛海尔的各品类的数据，二季度公司各产业均实现逆势增长。青岛海尔半年报显示，公司第二季度收入增长15%，高于第一季度的13%。
公司近几年持续推动转型，效果显著。公司在中国区的收入自2016年四季度以来，已经连续七个季度保持20%的增长。
据统计，目前海尔几乎占据了大部分国内家电主要品类的市场份额头名，并且份额领先优势持续扩大。上半年，公司冰箱市场份额再次提升4.2pct，达到34.88%，是第二名的3.08倍；洗衣机市场份额再次提升4.0pct，达到32.94%，是第二名的1.85倍；家用空调市场份额再次提升0.34pct，达到10.92%；热水器市场份额再次提升1.3pct，达到17.84%。
公司相关负责人表示，上半年公司在国内市场全面领跑，主要得益于推进零售转型的进一步落地，打造差异化的生态、营销、渠道、产品竞争力。
卡萨帝增长提速 海外创牌效果显现
青岛海尔布局高端市场十余年，已经通过卡萨帝品牌实现了高端市场份额的绝对引领。
数据显示，卡萨帝上半年在10,000元以上冰箱份额占比39%、滚筒洗衣机10,000元以上份额占比74%，空调16000+元以上份额占比45%。卡萨帝通过不断推出高端原创经典产品、强化高端社群交互与圈层服务，日益受到市场认同。半年报显示，卡萨帝品牌加速高增长，上半年收入增速超52%，第二季度单季度更是实现54%的增长。
在海外市场方面，公司以本土化创牌与引领为目标，持续推进“研发、制造、营销的”三位一体本土化布局。上半年，在美国家电市场负增长0.1%的背景下，实现美元收入同比增长11%。其他全球主要市场表现同样强劲，上半年，欧洲收入增速22%，南亚28%。
定制全屋成套解决方案 生态倍速增长
青岛海尔作为物联网时代智慧家庭第一生态品牌，依托工业互联网平台，为用户提供全屋成套智慧家庭定制解决方案，推进智慧家庭战略落地，实现了生态收入倍速增长。
公司发布“4+7+N”全场景解决方案，提供可定制、可迭代、一站式的成套解决方案，覆盖客厅，厨房，卧室和浴室四大物理空间，涉及衣联、美食、娱乐等七大生态，通过搭建行业首个衣联网、食联网实现生态品牌的引领。上半年公司实现智慧家电激活量增长32.8%，全屋成套解决方案同比增长134%，物联网收入12.6亿元，同比增长13倍，智慧家庭用户同比增长30.4%。
海尔COSMOPlat 通过生态圈模式与七大模块互联互通，赋能衣联网、食联网、农业、房车等15个行业物联生态，提供大规模定制社会化服务，助推企业转型升级。上半年，实现平台收入27.83亿元，产品不入库率达到71%。
