亚马逊的品牌是零售业中最有价值的品牌，价值近1,253亿美元，在Interbrand的2019年全球最有价值品牌中排名第三。苹果和谷歌分别排名第一和第二。
亚马逊的品牌价值同比增长24%，是Interbrand榜上增长最快的品牌之一。
名单上的其他零售和时尚品牌包括耐克(第16名)，路易威登(第17名)，香奈儿(第22名)，宜家(第26名)，爱马仕(第28名)，扎拉(第29名) )，H&M(第30名)，Gucci(第33名)，eBay(第44名)，Adidas(第45名)，Tiffany&Co.(第94名)，Burberry(第96名)和Prada(第No. 100)，等等。
亚马逊是Interbrands百强企业中排名第三的企业，品牌价值增幅最大，达到245亿美元。这比百事可乐(排在第24位)和宜家的整体品牌价值还高。去年，亚马逊的品牌增长更大，增长了56%。
Interbrand在随附的科技品牌报告中说：“亚马逊的基础设施，规模和增长率正在对整个零售领域产生巨大影响。”
这家电子商务巨头在便利性，以客户为中心和低廉的价格方面享有盛誉。消费者还点击其广告，并通过其数据信任亚马逊，这是技术公司整体品牌的重要组成部分。由于对数据，隐私和治理缺乏信任，Facebook失去了品牌价值，并跌出了今年Interbrand排名的前10名。
不过，亚马逊的品牌可能会面临风险，尤其是在该公司的电子商务平台上第三方销售增加并超过其自己的零售部门时。今年夏天，《华尔街日报》详细介绍了一项广泛的调查，发现亚马逊市场上有4000多种违禁，不安全和贴错标签的产品。亚马逊回应说，它有一个“行业领先的安全与合规计划”。
多年来，其他制造商和品牌抱怨该公司网站上假冒产品的泛滥。亚马逊目前还面临政府对其竞争行为和第三方卖家待遇的多项调查，根据调查结果，这可能对公司的声誉造成损害。
在其他零售品牌中，奢侈品卖家占Interbrand名单的很大一部分。这家咨询公司在一份报告中指出，该行业最有价值的品牌已经“部分地预测了新的文化模式的形成，感知了价值的变化并找到了他们的角色”，从而彻底改变了与客户的关系。
