对于拥有40多年历史的Bojangles品牌来说，八月将是一个转折点。
周一，南部鸡肉和饼干连锁店通过新广告，全新徽标和包装以及店内视觉效果重新推出了其品牌。最显着的是，新徽标去除了最后的撇号，并在提及链的昵称时强调了“ Bo”。这家餐厅说，新包装以及菜单板和团队制服的更新，既记住了品牌的起源，又新鲜又现代。
伴随着品牌重塑，Bojangles宣布与未来的NASCAR名人堂成员Dale Earnhardt Jr.建立合作关系，后者在新的电视广告中大放异彩。
Bojangles的首席营销官杰基·伍德沃德(Jackie Woodward)对QSR进行了更深入的研究，以了解品牌重塑过程以及它将在连锁店的未来中扮演什么角色。
带我们完成有关新徽标的构思过程。有哪些因素影响了重新设计，目标是什么？
Bojangles改进了我们的徽标，通过可拥有的，永恒的设计来利用其在过去40多年中众所周知的色彩来创造更多的独特性。参加我们焦点小组的大多数消费者都喜欢新徽标。他们说，这在融合Bojangles的遗产和推动图像向前发展之间取得了完美的平衡。
如果有的话，COVID大流行如何影响这一过程？
大流行改变了我们重新启动的时机，因为我们专注于团队成员和客户的健康和安全，并一心一意地提供即插即用和交付的便捷选择，但我们相信现在是时候向我们的粉丝介绍现代Bojangles可以为整个家庭提供美味的南部美食。
您如何看待新徽标和食品包装提升Bojangles品牌的知名度？
我们的感觉并不像我们的研究告诉团队的那样重要。焦点小组确认徽标和食品包装使该品牌具有下一代外观，同时保持了我们的过去。
描述与小戴尔·恩哈特（Dale Earnhardt Jr.）的合作伙伴关系，以及他的个性和职业与Bojangles及其品牌重塑有何联系？
Bojangles和Dale Earnhardt Jr.有很多共同点，包括我们卡罗来纳州的血统!此外，我们俩都满足了南方家庭的关键需求-Bojangles提供美味的食物，Earnhardt提供体育和娱乐的职位。
除了电视广告外，Bojangles还打算通过哪些其他方式来利用与Earnhardt Jr.的新关系？
该品牌和赛车传奇也是在线上的朋友，从周末和今天两人交换的推文中可以看出。在所有社交渠道上关注品牌和Earnhardt，以获取更多参与方式。
是什么让这个合适的时间推出更名？
毫无疑问，过去几个月对企业和消费者都充满了挑战，但是Bojangles看到我们的观众渴望有趣的注意力和新的解决方案来应对每个人都面临的挑战。该品牌的重新推出是通过与Dale Earnhardt Jr.的乐趣以及Bojangles数十年来提供的家庭餐的新定位来实现的。
通过更名，Bojangles如何在消费者眼中定位自己？连锁店想要传达给新老客户的主要信息是什么？
Bojangles就是我们真正的食谱，都是用真实的方式制作的(没有微波炉!)，可以带来大胆，风味十足的南部菜单。食物就像生活一样，永远都不会变得平淡无奇，Bojangles希望经常的粉丝和新客人知道他们可以依靠我们的餐厅来使用餐时间变得美味而有趣。
随着品牌重塑带来新的客人，保留这些新消费者并将其转变为核心客户的关键是什么？
Bojangles餐馆必须提供品牌营销承诺的体验，因此运营团队必须专注于使每位客人的体验完全符合他们的期望-真正的南方风味加上大量的待客之道。
