透明度。这就是Camila Coelho作为内容创作者长达十年的职业生涯始终牢记的一句话，确保她只向超过100万的YouTube用户推荐自己真正喜欢的品牌和产品。但是在今年年初，透明度对巴西有影响力起了全新的意义，当时她首次公开分享癫痫病诊断以及她因此而面临的困难，从而在2020年拉开了帷幕。现在，Coelho将脆弱的精神带入了她的最新项目：一个贴心的美容品牌，它所代表的不仅仅是产品。
Elaluz如今已停产，在葡萄牙语中翻译为“她很轻”，是精心策划的奢侈品系列，着重于所有类别的必需品，包括化妆品，皮肤和头发。尽管如此，Coelho并不只是希望消费者放弃购买新的美容产品;而是希望消费者放弃购买新的美容产品。她希望他们停下来思考该品牌的名称，以及如何从中汲取灵感。“在发射前两周，她通过Zoom告诉Refinery29：“我坚信每个人的内心都会闪耀着美丽的个人光芒。有时，根据我们经历的过程或发生的事情，我们会自行遮挡住该光线。“这将提醒人们，每次触摸或看到我们的产品时，都会记住其内部的光的力量以及它如何完全改变他们的生活。”
Coelho与探照灯的重要性有着深深的联系：创始人回忆起自己因癫痫病而面临的个人困难，尤其是在她9岁那年被诊断出青少年时期。Coelho说她长大后是一个热爱跳舞的外向孩子，但随着对神经系统疾病的适应，她发现自己正在改变，神经系统疾病的特征是大脑电活动突然激增引起的癫痫发作。她分享道：“我在某种程度上迷失了方向。”“从以前的穿衣方式到化妆的方式，我变得越来越不像我自己了。几年后，我意识到自己需要恢复生活。我需要再次变得像我自己。”
将精力投入平台后，Coelho回到了那盏灯。YouTube上有两个成功的页面，以英语和她的母语葡萄牙语提供美容教程，并开展了许多合作-包括与Lancôme的10条唇膏系列-和一个同名的时尚品牌，这位32岁的女孩已准备好在Elaluz中展现她的更多愿景。对于曾经的专业化妆师(她在当地的梅西百货公司(Macy's)工作的Dior化妆柜台)来说，这个品牌一直是她的梦想。她记得她的祖母在六岁的时候给她的第一支红色唇膏作护照照片。她回忆说：“我从小就化妆，我对自己的所有回忆都在奶奶家中。”这也归功于妈妈让她“梦想大”。
这位社交媒体巨星正在反抗眼泪，她描述了她14岁从巴西一个小镇移民时从未想到在美国推出品牌的经历。“有时，这似乎是不可能的。这让我激动不已，因为这是一个巨大的梦想是的，”她说。她对南美根源的热爱正是Coelho着手在品牌中融入她文化背景的原因，从葡萄牙语名称和信息到配方中所含的巴西成分。她补充说：“我真的很想把自己的遗产带进去，因为我为自己的来历和成长方式感到自豪。”“我希望每个人都有一点巴西和拉丁美洲的感觉。”
对细节的关注不止于此：除了这些年来社会关注者的反馈意见之外，Coelho还致力于从包装到配方的一切方面保持正念。如果可能的话，该品牌会使用可回收，可重复使用的材料以及FSC认证的包装盒。这些产品还将排除欧盟禁止的所有1,600种已知毒素。Coelho计划将重点放在关键产品上，而不是整个系列，每月增加一到两个产品系列。对于首次发布，Elaluz将发布保湿的24K唇部护理疗法和Lip&Cheek Stain。除了化妆，Coelho还计划涉足头发，皮肤护理等领域。她告诉我们：“我们正在寻求减少产品的数量，取而代之的是为我们服务的产品以及我们将要实际使用的产品，而不是让我们拥有所有我们不会碰到的东西。”
最终，这个项目具有其所有的个人风格和周到的细节，对于曾经迷失了自己的光芒的美容爱好者来说，这标志着一个完整的时刻。尽管Coelho从未期望过她的光芒会指引她到这里，但她总是将透明感归功于允许她找到自己的道路并宣称自己的力量-特别是在今年。她说：“分享了我的癫痫病故事后，我更加意识到了透明化的重要性，这是我一直在与自己的品牌和影响者一起做的事情。”“这是使我到达今天的位置的事情之一。”考虑到这一点，Coelho希望证明当您拉开窗帘并让其他人进入时，您的luz始终会更亮。
