2024年12月15日,“郎酒北京百台双层公交车媒体发车仪式”圆满举行。百辆“神采飞扬中国郎七大战略产品双层巴士”首次整齐亮相,从奥林匹克公园出发驶向各方,陆续穿梭于京城的大街小巷。
此次百辆神采飞扬中国郎七大战略产品双层巴士集结及投入运营,不仅是一次品牌宣传的举措,更是郎酒深耕北京市场、服务首都消费者的庄严承诺。活动现场百余位嘉宾、媒体莅临活动现场,共同见证了郎酒在北京市场迈出的重要一步。
与其它广告媒介不同的是,在广告效果上兼具持久性和广泛性双重优势的公交车身广告,通常会以城市中“流动的风景线”的角色,主动出现在消费者视野中,不断加深潜在消费群体对于品牌的印象。
“多年来,郎酒不间断地举办各项贴近消费者的品牌落地活动,努力向消费者再贴紧一点点。”郎酒销售有限公司副总经理易明亮表示。
此次的“郎酒定制公交车身”,就是通过车头、车尾及两侧的全车身广告多维度、立体化地展示了品牌及多款产品。而饱含“郎味”的车身,不仅仅是郎酒形象的展示窗口,更是郎酒与北京消费者建立情感链接的桥梁。让公交车在成为城市大街小巷中一道风景线的同时,也将郎酒的故事、文化与价值,传递给更多穿梭于这座城市中的消费者。
事实上,郎酒近期的营销活动还不仅于此,一系列「地对空」线下、线上全系列营销活动正有序地铺展开来。
从冠名定制综艺红花郎《开门迎春晚》,到中国喜事民俗融媒纪实节目《红花郎·中华喜宴》,再到《青花郎X宗师列传·大唐诗人传》,以综艺和节目为主的线上营销,为郎酒本次年末春节档营销热战奠定了极好的声量基础。
数据上来看,开播首周,《青花郎X宗师列传·大唐诗人传》话题同步上线,微博、微信及电商多平台热度迅速攀升,6次登上微博、抖音等平台主榜热搜,累计触达超5.1亿人次,引发各大主流媒体热议。
同样大火的《红花郎·中华喜宴》,开播首日#中华喜宴寻人喜事# #中华喜宴今日官宣# 双话题词登上微博热搜,位列热播电视纪录片融合传播指数榜第四,并进入全网纪录片网民评议度、电视纪录片网民评议度TOP10行列。
另一方面,线下活动也将整体势能进一步延续。
近期“美好中国郎广州大品鉴”活动如期举办,郎酒携第五代红花郎·10、2024版红花郎·15等产品深入当地消费者之中;
同时,青花郎高调推出“100%中奖”活动,凡是在线下渠道购买第五代青花郎的消费者通过扫描瓶盖中的二维码,则必定有机会赢取红运郎酒或第五代青花郎、红花郎·15等奖品。
包含此次已经发车的北京百辆“郎味”双层巴士在内,郎酒已经陆续在沈阳、郑州、石家庄等各城市陆续发出定制版巴士;启动全国百城建筑地标大屏的点亮计划;从北京大兴国际机场到成都天府国际机场,几乎你见到的所有机场也都加进了郎酒身影.....系列的贴地动作,也成为品牌营销环节的重要一环,成为郎酒不断贴近消费者的重要推力。
整体来看,线下、线上全系列营销活动的有序开展,让更大范围的消费者有机会通过更多端口、更多形式认识郎酒。而在此过程中持续进行品牌沉淀的郎酒,也逐步将品牌驱动落在实处,为郎酒走进千家万户打下坚实基础。