近日,德美乐嘉携手中国区品牌代言人、知名演员宋佳,发布了一则全新品牌TVC广告片。作为最年轻的双料视后和影后,宋佳在专业上的卓越表现与德美乐嘉作为 “有温度的专业功效护肤品牌”的理念高度契合。片中,宋佳通过轻松居家的造型与聚光灯下气场全开的形象,诠释了她作为演员的多面性。这与品牌的明星产品(多维面膜、多维面霜)所在的“多维系列“,旨在能够带给消费者多方面的肌肤改善的品牌主张十分契合。
(左为多维面霜,右为多维面膜)
作为专业功效护肤品的引领者,德美乐嘉凭借创新的科研成果和优质的护肤产品,始终保持着行业内不可撼动的地位,并持续为全球消费者提供科学、有效的护肤解决方案。
德美乐嘉品牌背景
德美乐嘉在1986年成立于专注皮肤护理师培训的国际皮肤研究学院(The International Dermal Institute),在三十多年的发展历程中,品牌从一开始为皮肤护理师提供专业功效性护肤品的品牌,逐渐成为了为院线和家用双轨多渠道发展的国际专业功效护肤品牌。德美乐嘉在2015年加入联合利华集团高端美妆事业部,迄今在全球已经覆盖超过120个市场,同时每年为超过100,000名皮肤护理师提供培训。
从本我出发,品牌寻找在中国全新增长点
在2017年正式进军中国市场后,德美乐嘉经历了多年持续高双位数甚至三位数增长。品牌与国内超过400多家皮肤护理中心深度合作,并在电商大促期间取得多个细分品类榜单领先的好成绩。而品牌直营的线下美肤中心的开幕无疑对于品牌来说是寻找新增量的机会。
品牌直营的护理门店能够更好的呈现品牌源自护理和教育的品牌形象,将体验、产品和品牌逻辑更好的切身触达消费者,从而打造品牌在竞争愈发白热化的护肤品市场的差异性。在电商逐渐增长降速的时代,国际品牌逐渐开始寻找不同的方法破局,而通过提供电商无法提供的线下护理体验以及抓住美容行业的新增长风口,去回笼高净值的机会消费者,则是德美乐嘉如今的破局之道。
一站式美肤中心,满足消费者各种皮肤护理场景
德美乐嘉此次在上海开幕的美肤中心采用了“前店后院”的设计,除了拥有专柜式产品选购服务的同时,门店内侧设有专业的皮肤护理室,原汁原味为中国消费者呈现了品牌在北美和欧洲的专业院线护理和精湛皮肤护理培训的品牌形象。店内的设计灵感来自护理室和教室的纯净感,结合德美乐嘉品牌温暖灰调,引领消费者探索北美科技护肤先锋的专业护肤体验空间。
消费者能够在店内享受超过20种针对性的皮肤护理项目,通过德美乐嘉强功效的产品和经过超过600小时专业培训的皮肤护理师的手法,满足消费者关于紧致、救急、舒缓、清洁、抗皱等皮肤护理功效诉求。并且店内提供一系列的先进仪器辅助护理,以更好地放大产品和手法的护理效果和全程体验。
值得一提的是,店内同时提供从10分钟到70分钟不等的皮肤护理项目选择,同时还有多种个性化的护理服务可以自选搭配,如肩颈按摩、LED护理和超声波等等。消费者来到店内在进行专业的肌肤检测后,即可根据肌肤状况、时间和特定场景自由搭配合适的皮肤护理项目。
随着中国消费者的工作生活不断丰富,在午休、重大场合前、度假暴晒后、逛街小憩等众多细分场景,德美乐嘉看到了专业皮肤护理服务的突围点。而这种高度灵活的自选皮肤护理模式,也是德美乐嘉在海外的美肤中心独树一帜的服务模式:个性化,始终以消费者的需求为首位。
深度洞察区位机会,花落上海荟聚
此外,此次德美乐嘉美肤中心花落英格卡购物中心在全球范围内单体投资金额最大的项目——上海荟聚综合体。该项目总建设体量超过43万平方米,总投资额超过80亿元,涵盖购物中心、宜家临空商场及5栋办公楼。
同时作为上海市国际化程度最高的城区之一,长宁区有着出众的营商环境,紧邻虹桥综合交通枢纽,作为虹桥商务区的核心,辐射周边超700万的高密度居住人口、教育和办公集群。其中仅上海荟聚20分钟生活圈内就包含了超过80万居民和14万办公人群。此外德美乐嘉所属的联合利华集团北亚区总部亦坐落在虹桥临空经济示范区。因此,基于品牌对流量和客群的洞察,以及集团对于高端美妆事业部的重视,德美乐嘉亚洲区首家直营美肤中心在上海荟聚的合作水到渠成。
联合利华高端美妆事业部亚洲区副总裁梅晓星表示:“德美乐嘉是我们集团全球高端美妆事业部的旗舰品牌,今天对于德美乐嘉在中国是一个重要的起始点,也是重要的一个里程碑。也希望德美乐嘉能够从上海荟聚出发,带给周边邻近的同事和居民优质的产品和皮肤护理的服务,让他们爱上我们的品牌,用这种专业和关怀推动品牌在中国的进步,带动长宁区的经济发展。”
在开业当天的现场,德美乐嘉品牌代言人、演员宋佳,偕同王媛可、赵樱子、张月、温峥嵘、张雅萌等知名演员,以及马帅和蜜蜂惊喜社等头部达人为德美乐嘉亚洲首家直营美肤中心远程献上了祝福。而在开业仪式最后,联合利华集团高层和德美乐嘉品牌管理层共同点亮了品牌的Logo灯,记录下了德美乐嘉在中国的闪耀时刻。德美乐嘉未来也会持续关注皮肤护理教育和线下专业体验的推广,整合品牌的专业技术和功效性护肤品,为求索肌肤健康和美的中国消费者和皮肤护理师提供卓越的解决方案。
关于联合利华高端美妆事业部
联合利华集团成立于100多年前,是全球最大的消费品公司之一,亦是全球第二大美妆集团,2023年全年营收达596亿欧元。联合利华高端美妆事业部成立于2015年,旗下品牌包括Dermalogica(德美乐嘉),Murad(慕拉得),Hourglass(沙漏),Tatcha(她姹),Kate Somerville(凯诗薇),Paula’s Choice(宝拉珍选),Ren(荏),Living Proof(缕灵),Garancia(格蕾森亚)以及K18。