10月19日,卫龙携“卫龙辣条节”IP重磅回归,正式开启全国寻辣快闪活动。通过打造契合6城特色的创意口味,以场景化地域营销强化消费者对于“卫龙不只是一种辣”的认知,进一步沉淀卫龙辣条节品牌IP,巩固卫龙品牌在年轻圈层建立的心智护城河。
在消费领域,想要真正与年轻人站在一起并不容易,Z世代人群的消费习惯和消费主张无不彰显着独特性。尤其在休闲零食这一品类中,据贝哲斯咨询数据显示,28-38岁消费者占比46.94%,18-28岁消费者占比28.17%,38岁以下消费者占75%以上。18-28岁的消费群体,成长在更加包容和开放的社会环境中,形成了更为独立的人格,拥有更加主观化的表达和更加个性化的消费追求。
主力消费人群年轻化,需求多元化,让身处行业中的每个企业,都在绞尽脑汁思考如何提升品牌的年轻化形象。在常年洞察年轻消费者的过程中,“显眼包”品牌卫龙不仅深谙与年轻人玩在一起的“密码”,也在不断升级的营销玩法中实现数度破圈,今年强势回归的卫龙辣条节用六城寻辣快闪活动再一次捕获了年轻人的“心巴”。
据了解,快闪活动第一站落在了陕西西安,联合西安文创大相文博推出了节日限定品“辣馍好吃”绒馍馍周边玩偶,同时上新西安城市限定羊肉味卫龙辣条,将卫龙羊肉味辣条融入西安城市生活,借势西安地域美食肉夹馍的热度传递出“不夹肉改夹卫龙辣条”的心智主张。
快闪活动现场由多面创意装置墙组成,不同的装置墙将互动区域分割成了不同的创意区,体验感可谓爆棚。如透明工厂与创意DIY区域,消费者在该区内通过转动红色按钮,不仅可以模拟出辣条生产过程,还能在掉落的白胚辣条上DIY创意口味。而在麻辣麻辣区,消费者可以和摇摆的外星人一起喊出麻辣麻辣的slogan,挑战“外星好声音”。
除此之外还有小魔女区、魔芋爽区、脆火火区等品牌体验区,创意玩趣的体验内容既收获了年轻消费群体的好评,也为品牌创造了一个展示全品类大单品的舞台。通过产品场景设置向消费者进行多品类教育,进一步夯实了“卫龙不只是一种辣”的品牌主张。据了解,现场还能购买到卫龙全新推出的吮指烤肉味大面筋,以灵魂小茴香调味还原中式烤肉香,让消费者畅享多元辣味。
卫龙通过造节活动IP化,为用户提供了更加有趣、有价值的参与体验,为消费群体带去了强烈的社群归属感。短期内,“卫龙辣条节”IP能显著促进产品销量激增,长远来看,它更将成为卫龙品牌资产中不可或缺且极具价值的组成部分,持续为品牌注入活力与影响力。
据悉,卫龙辣条节全国寻辣快闪活动将在未来一个月内陆续登陆重庆、贵阳、柳州、武汉、长沙等城市,卫龙也将根据不同城市的饮食特色推出丰富的创意口味,以“快闪+城市地域”的营销模式持续加热“卫龙辣条节”IP。