以“了不起的未来洗衣科技”诠释洁净科技 蓝月亮解锁知识营销新玩法

2024-06-05 14:33 来源:

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“长安一片月,万户捣衣声。”历史的长河往往就在这一洗一净间悄然而过,生活的智慧与情感的温润,就浸透在衣物之中,方寸之间。不久前,由巨量引擎、新华社客户端携手蓝月亮共同发起的「了不起的未来洗衣科技」项目启动,以钩沉索引的方式,拾取出历史中人们对衣服洁净的片段,传递出科技焕新生活,驱动美好未来的洗衣科技理念。

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随着官宣片《洗越千年》率先上线,一幅跨越时光长河、洗衣科技迭代飞跃的历史画卷在我们眼前徐徐展开。古人一脉相承的探索精神,在蓝月亮这里得到了洁净力上的不断跃迁,富有质感的内容也收获了无数网友的口碑认可。伴随项目热度的持续攀升,「了不起的未来洗衣科技」随即上线了全新的精彩内容。由新华社抖音号、山东卫视、抖音共同出品,蓝月亮独家冠名播出的对话纪实节目《闪亮的智慧》迎来了首播高潮!

智慧无言,自会闪亮   《闪亮的智慧》诠释美好洁净向往

在《闪亮的智慧》中,傅首尔作为特邀嘉宾担任主理人,和不同嘉宾展开对话:他们有年轻的创业者、视频创作者、文化传承人、学者、艺术家等多个职业,其中包括了“网红”教授梁永安等,从他们的人生讲述背后,看到他们的人格魅力和闪亮智慧。

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被誉为“最懂年轻人的50后”教授梁永安,也曾有过青春的迷茫和选择,最后却坚守在了三尺讲台,分享他对于这个世界的观察与思考,以跨越代际的智慧,淬炼出年轻人的心声代表。节目透过不同人生的侧面,发掘出其中不一样的处事智慧,在选择、了解、传承中,传递出心中充盈的力量,也诠释了“智慧无言,自会闪亮”的生活智慧。一经上线,#梁永安傅首尔逛复旦招聘会  等话题频上热榜,节目播放量更是一举突破4000万,广受关注,好评不断。

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节目中演绎的人生厚度与感悟,无不展示着在不平凡背后,对美好纯净生活的执着与向往,而这正是对蓝月亮洁净美学的最好投射。伴随节目的热播,秉承这一理念的蓝月亮与其主打的「浓缩+」生物科技至尊洗衣液,也引发了广泛的用户情感共鸣与品牌认同。

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完善知识营销拼图 以至尊洗衣液传递品牌与产品逻辑

5月31日,「了不起的未来洗衣科技」项目发布了品牌衍生片,通过嘉宾与蓝月亮专家的对话,短片诠释出蓝月亮以用户为本的研发理念和一如既往对洁净的无限追求,在回应用户对美好生活真切向往的同时,也描绘了未来洗衣科技的无限可能。科技的进步造就了蓝月亮坚持自研的无限可能,也为这一品牌不断探求以智慧改变科技,用洁净塑造未来的理念,做出了最好的注解,从而在历久弥坚的时光中刻下了悦动的光影痕迹。

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随着《闪亮的智慧》与品牌衍生片等优质内容的接力发布,蓝月亮凭借一系列影像化的知识演绎,向用户传递出立足用户真实需求,依托产品自研,勇于产品创新的品牌差异化优势。对于蓝月亮来说,这不仅是对其多年来秉持的品牌理念的具象化呈现,背后也映射出品牌对“知识营销”的坚守。

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而蓝月亮知识营销能够获得大众的广泛认可,也与其过硬的产品有着密切关系,尤其是作为C位出现的「浓缩+」生物科技至尊洗衣液,更是成为洁净科技的最好代言。这款「浓缩+」型洗衣液的活性物含量高达47%,洁净力超强,并采用低粘配方,能够入水1秒即溶,快速起效,瞬间释放超强洁净力,而且低泡易漂,可以摆脱洗衣液碱性残留问题,非常适合15分钟快洗需求。此外,蓝月亮至尊洗衣液还特别添加了多重活性酶,能够深入纤维,定向去除牛奶、面条等蛋白类、淀粉类污渍,有效防止衣物发黄,让衣物常洗如新。

在此基础上,针对用户敏感的衣物异味这一细分需求,蓝月亮还专门推出了能够抗阴干味、去火锅味的至尊洗衣液(除菌去味款),以及能够去除、抑制汗味的至尊洗衣液(运动特效款),横向进行产品创新,再次验证了蓝月亮卓越的产品自研实力。

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构筑知识营销矩阵 助力拔升消费者品牌信任度

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面对洗衣赛道的消费者需求升级,蓝月亮敏锐洞察到“洁净力”仍是消费者的第一诉求,在经过大量沟通和调研后,蓝月亮发现,没用对方法、没买对产品、没发现问题,是消费者普遍存在的清洁痛点,所以消费者需要的,也许不只是单个产品,还有与之配套的科学的洗涤知识,为此蓝月亮结合自身多元的产品种类,打造出了自己的“知识营销”体系与用户需求“解决方案”:围绕家庭清洁知识,构筑起线上社媒矩阵,通过线下洁净顾问教学、与达人明星的合作等形式,以高品质的内容输出,厘清用户对洁净力的深层次需求,通过用心服务和知识普及逐步建立起广泛的用户认知,从而实现了对不同购买力及消费习惯消费群体的触达,从而进一步深化了用户对产品优势与品牌信任感的认知。

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硬核且专业的知识却能一举吸引到众多用户的认可,这离不开蓝月亮多年来在日化洗涤的不断创新与探索:凭借一己之力,突破重重技术难关,在国内率先推出深层洁净护理洗衣液,并研发出国内首款「浓缩+」型洗衣液,奠定洗涤领域未来十年发展方向。如今,蓝月亮洗衣液已连续15年登顶同类产品市场综合占有率第一。尤其是「浓缩+」生物科技至尊洗衣液的全面推广,更是再次开创性地将行业带入了「浓缩+」生物科技时代。

品牌声量实现迭代跨越 期待开启更多知识跨界

以洁净为介,在洗越千年中融合东方智慧,以《闪亮的智慧》传递平实的生活哲学,用品牌衍生片剖析至尊洗衣液以人为本的研发理念和对洁净的无限追求,跨越产品与科技的界限,赋予知识营销以全新的闪光点。蓝月亮无论在品牌声量获取,还是对传统文化的结合上,都为洗涤行业的营销拓展了全新的渠道,也让用户品质营销受到越来越多的青睐。

「了不起的未来洗衣科技」项目还在继续,抖音话题视频播放量已经达到6.8亿,而《闪亮的智慧》也在热播之中,我们也等待下一位嘉宾能带来ta独具一格闪亮的智慧,届时蓝月亮又将与其讲述怎样的人生智慧,寻觅路途中的闪光所在,都值得我们一同期待!


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