舍得酒业的种种动作都在表明,
其正在全面加强品牌价值的构建与提升,
奋力向上生长。
继春节开门红之后,白酒行业的热度在春糖期间再次攀升至高点。今年的春糖,白酒行业复苏势头强劲,各大白酒品牌都展现出了非一般的活力。
川酒金花舍得酒业,便早早在成都主场,拉开了春糖流量抢夺战。
春糖前夕,舍得酒业便登陆春熙路、金融城双子塔等核心地标以及机场、高铁站等交通枢纽、核心商圈以及地标建筑,实现品牌形象全覆盖,极为吸睛。
登上成都各地大屏幕的,除了舍得品牌产品,还有沱牌产品。
“畅销50亿瓶的经典名酒”,沱牌焕新后的品牌Slogan,以大众熟知的“悠悠岁月酒,滴滴沱牌情”为背书,时刻提醒着为春糖而来的全国经销商和消费者,这一中国名酒的辉煌历史,“让经典更加流行”的战略意图不言自明。
传播之外,舍得酒业的春糖展览设置也是精心规划,一城双展均呈现出其独特的东方生活美学,对外传递着舍得酒业在品牌打造方面的匠心独运。
更多的惊喜,则被舍得酒业放在了产地遂宁射洪——第三届老酒节将于3月20日正式举办。
展览、节庆、品牌焕新,舍得酒业春糖全面亮相,已向行业传递清晰信号:舍得酒业正全面加强品牌价值的构建与提升,进一步强化市场竞争力。
“双展+一节”,老酒魅力持续释放
3月15日-19日,舍得酒业品牌展连续第二年在其运营总部复城国际开幕。
开展第一天,现场已是人头攒动。舍得酒业所一直倡导的“东方生活美学”在这场沉浸式展览中,感染着每一个观众。
传统中式的国风设计,让整个展厅充满了中国的东方气息。步入其中,仿佛置身于一个充满诗意与禅意的东方世界。
舍得酒业的老酒魅力更是得到了淋漓尽致的呈现。品味舍得、智慧舍得、藏品舍得10年及吞之乎、天子呼等主力产品都陈列其中,讲述舍得酒业老酒产品的历史底蕴和文化内涵。
3月20日开始,舍得酒业将转场至成都世纪城新国际会展中心,在四号馆S4-5A001T设展。
主会展同期,舍得酒业还将在射洪举办第三届老酒节,这场老酒盛会将齐聚舍得酒业在全国各地的的数百位合作伙伴。
一城双展+老酒节,舍得酒业为旗下全矩阵产品搭建立体舞台的同时,俨然也以“东道主”姿态,对行业、对市场,展示着其强大的企业实力和旺盛的生命活力,成为视线焦点。
通过层层递进的全面布局,舍得酒业既对经销商传递了信心,也是对消费市场释放了发力信号。
今年年初,舍得酒业便提出要围绕产品力、品牌力、渠道力、组织力进行提升。从舍得酒业在春糖期间的系列动作来看,这一项工作已在持续推进中。
不论是展厅中全系列、全价格带的产品陈列,还是第三届老酒节的举办,都直观呈现出舍得酒业老酒战略和多品牌战略的阶段成果,凸显企业强劲发展势能,持续提升品牌声量,为其品牌价值的提高创造更多空间。
不止声量,舍得酒业品牌高度再升维
早在3月初,舍得酒业就在央视平台CCTV-1、CCTV-13,以及四川电视台、遂宁电视台、射洪电视台等电视媒体积极投放,强势营造春糖氛围,向全国观众广发“邀请函”。
临近糖酒会期间,舍得酒业便在“成都+射洪”建立了“主会场+产地”的多维度推广体系,覆盖成都主要交通枢纽、核心商圈以及糖酒会客流核心区域。
从央视到地方台,从春糖主战场到产区,同步覆盖多个线上平台,舍得酒业打造的高势能投放体系,正以高可见度,成为糖酒会期间最具活力与话题度的白酒品牌之一。
卓越的传播策略,让舍得酒业的品牌影响力从主会场延伸到产区,实现了品牌与消费者的深度互动。这种全方位的推广,不仅提升了舍得酒业的品牌曝光度,更强化了消费者对其品牌形象的认知和记忆。
作为川酒金花品牌,舍得酒业本就是全国客商关注的企业,多维度持续投放,也将进一步放大春糖传播势能。
更重要的是,舍得酒业旗下沱牌酒正处于品牌焕新的关键时期,春糖期间保持高度曝光,为品牌价值进一步升维蓄势。
此外,通过持续强化的传播记忆,舍得酒业与老酒品类的形象、价值绑定也就越加紧密。高势能的传播,将在进一步巩固消费印象的同时,通过消费市场对老酒的价值认知,提升舍得酒业的品牌价值,继续巩固舍得酒业在老酒市场中的引领地位。
沱牌焕新,舍得酒业锁定“第二增长曲线”
在此前举行的2024年度工作会议上,舍得酒业便提出,要唤醒焕新沱牌,重塑品牌定位。在产品力层面将深化产品主义、继续推进大单品培育,探索第二增长曲线。
此次舍得酒业系列春糖动作,几乎将沱牌产品提到了和舍得品牌产品一致的地位,自3月10日起,两大品牌共同亮相春糖前期预热。沱牌酒Slogan也正式更新为“畅销50亿瓶的经典名酒”,同时以大众耳熟能详的“悠悠岁月酒,滴滴沱牌情”为背书。
沱牌的这一重要品牌举措,正在产生“唤醒经典,焕新流行”的效果。
结合舍得酒业年初释放出的发展信号来看,沱牌在舍得酒业多品牌战略中的重要地位,正在进一步提升。
近年来,舍得酒业一直在努力复兴沱牌,举办了沱牌酒邻节、沱牌真情季、沱牌潮in美好夜、英国超燃之旅等活动,重新唤起消费市场对沱牌产品的记忆,提升沱牌知名度、美誉度的品牌价值。
从沱牌近年来的市场增速和品牌建设成效来看,成绩是斐然的。
沱牌本身便是中国十七大名酒之一,有着悠久的品牌历史和深厚的消费基础,在2020年被舍得酒业重新推出后,市场增速一直保持在高位。
根据上市公司公开数据,以沱牌产品为代表的大众价格带产品2021年销售收入增幅达到218.66%,规模突破7亿元。到2023年前三季度,依旧保持了20%以上的增长,规模达到6.93亿元。
今年春节旺季期间,沱牌开瓶率便较去年猛增了163%。糖酒会期间,全国经销商和消费者的目光聚焦在成都,舍得酒业也将快速重塑行业及市场对沱牌的认知,并将品牌势能快速转换为销售动能,推动沱牌产品实现新的突破。
当下的白酒消费中,大众市场所蕴含的增长潜力并不亚于高端,特别是在当下的消费大环境下,具备高性价比的名酒产品,会更加受到消费者青睐。沱牌产品在大众消费市场中的放量,将为舍得酒业后续的稳健增长,持续注入新生力量。
同时,沱牌品牌价值和行业地位的回归,无疑将帮助舍得酒业完成在大众消费市场的占位,为其“第二增长曲线”的业绩增收,创造更多可能。(云酒头条)
