线上线下齐发力,UR实现全渠道布局战略

2024-01-05 16:40 来源:

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随着消费者需求的多样化,实体店铺不再单单作为展示和销售产品的空间,它逐渐转变成了一个更具深度和广度的角色。线上线下店齐头并进,已成为许多服饰品牌的全渠道布局战略。

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知名快奢品牌URBAN REVIVO(以下简称UR)深谙时代变革对电商渠道的影响,一直坚持拓展线下门店版图,主动适应新变化,将线上与线下相互融合,实现相互赋能,将门店打造为品牌触点的最后一公里。截至23年,UR总门店数成功突破400家。

UR的线下店铺设计注重打造独特的购物氛围,通过简约而时尚的装修风格、精致的产品陈列以及充满创意的展示方式,让消费者在进入店铺的那一刻起就能感受到品牌的精神内涵。

23年10月开业的南京大洋旗舰店是UR品牌华东首家旗舰店,门店将“动感、活力、连续”作为关键词,以流线型布局、连续性设计、动感元素以及光影变化,生动地展现一个动感、连续、充满活力的空间,让消费者有更丰富的感官体验。并且,UR还在试衣间布置了“智能感应箱”,消费者可以将试过但不需要的衣服放进箱中。门店则会统计、计算当季哪些衣服试穿率高,会以此为依据之一,优化库存部署,提升门店坪效。

集团董事长兼首席执行官李明光曾表示,消费者很难空着手从UR店里走出来,因为无论是周一到周日,还是工作、休闲、活动等,店内都有适应多场景的款式,多元化的品牌定位、多样化的产品陈列可以让消费者在UR店内找到自己需要的产品。

UR品牌还致力于打造一种与众不同的购物体验,通过开设实体门店,让消费者能够与品牌实现面对面的交流和情感互动。这种交流不仅仅局限于商品的买卖,更是品牌与消费者之间建立起深厚联系的桥梁。在UR的门店中,消费者可以先在线上浏览商品,再到线下门店亲自试穿。消费者可以亲身接触到商品,感受到商品的质感和细节,从而对品牌产生更为深入的了解和认同。

线下门店作为承接品牌与消费者的桥梁,在品牌的发展中具有重要意义。在未来,UR将继续探索线下门店的创新与发展,实现线上线下融合发展,为消费者提供多元化服务,带来更好的购物体验。

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