文/销售与市场
12月17日,郑州美盛喜来登,“第19届中国营销盛典暨首届中国商业流通大会”将盛大开幕,围绕“未来商业,向新而生”展开一系列深入讨论,为您拆解年轻化趋势下的商业新逻辑、增长新引擎。精彩即将呈现,敬请期待!
每年年底,中国营销界都将迎来一场盛大的聚会,这就是中国营销盛典。中国营销盛典自2003年由《销售与市场》杂志社发起,并与国内权威电视台、网络、平面媒体联合主办,于每年12月举行,至今已连续举办18届。凭借专业度和传播面,中国营销盛典已成为中国营销界极具规模和影响力的年度高峰论坛,被誉为中国营销界年度“收官之作”。
中国营销盛典历届主题无不深刻揭示中国营销变迁的历程:
2003年,当传统的营销为本的经营思路走到尽头的时候,我们恰逢其时地提出了《转型期中国企业营销的新思维》的大会主题;
2007年,市场正在经历从“中国制造”到“中国创造”的沧桑变换,中国的企业界正在经历由品牌与技术主导的产业升级,我们顺势提出了《创新、融合、全球竞争力》;
2014年,在移动互联网的冲击下,中国企业迷茫、彷徨之际,我们提出了《争夺新大陆》;
2016年,在传统企业面临市场“失控”,老牌霸主在市场变迁中遭遇巨大挑战时,我们提出了《大升级时代》;
2019年,随着改革开放的深入,中国营销也在学习发展中不断创新,摸索出了基于中国市场和企业实践的营销理论,创造了伟大的营销实践,正在形成中国营销的原生力量,值此之际,我们提出了《中国营销40年,驱动未来的中国力量》。
如今,又到了变局与开局的崭新节点,未来的商业又会走向何处?
未来商业,向新而生
我们看到,频频占据C位的新消费品牌,凭借对新生代的深刻洞察,一次次重构产品与营销,玩转品牌与传播。它们或已跃居行业头部,或在细分领域后来居上。
我们看到,流量从未触底,只是重心在不断迁移,因为总有新物种逆势崛起。位于年轻流量中心的头部平台,掌握着流量的运行规则,正是凭借打破传统的创新,直播、短视频、社区团购等新平台,才能与品牌不谋而合,共同拓展边界,实现品效合一。
我们看到,迅猛发展的剧本杀,疯狂圈粉的体验馆,充满交互设计的实景剧场,这些时下最热门的业态,背后都指向未来商业的发展方向——沉浸式体验。凭借对新人群的需求洞察,沉浸式商业正不断聚合餐饮、教育、文旅、娱乐、休闲、服饰、IP、潮玩等多元业态,成为极具吸引力和想象力的商业综合体。
我们还看到,将虚拟经济与现实经济相互融合的元宇宙,正在从概念转变为实际行动,一些头部品牌已在纷纷布局。虚拟偶像、社交游戏、NFT、AI、AR、VR等新玩法、新模式正不断完善升级,成为商业新红利。
年轻化趋势下的商业潜力无限,如何成为年轻商业链条的一环?如何理解并利用其中的底层商业逻辑?
未来商业,向新而生,“新”是什么?
“新”是梦想。第四次工业革命已经从孕育到全面展开。中国历史上第一次有资格参与工业革命,第一次成为最强有力的竞争者、缔造者和贡献者。
“新”是事实。环境变了,一切都在变。沉舟侧畔千帆过,病树前头万木春。商海里大浪淘沙,各行业日新月异,无序竞争在被打破,高质量发展蒸蒸日上。
“新”是趋势。面对百年未有之大变局,唯有用新的眼光、新的视角、新的格局、新的思维才能获得新的发展。
这才是“新”的高度,“新”的使命,“新”的归宿和“新”的底层逻辑。
一方面,在一个新的世界里、环境里,认识到新、发现新、倡导新很容易,但如何把新落到实处,不固步自封,不手忙脚乱,脚踏实地导入新战略,就不那么容易,甚至是一件相对困难的事情。
另一方面,不破不立,但破不等于立。破什么,如何破?坚持什么,如何坚持?立什么,如何立?都是远未解决,甚至还没有着手解决的问题。
2021年12月17日,第19届中国营销盛典暨首届中国商业流通大会,我们将与您一起探讨这些问题的答案。
重量级嘉宾来了,先睹为快
金焕民,战略营销专家、销售与市场高级研究员。在构建“双循环”、2035年远景目标和共同富裕等国家战略目标下,如何建设性地处理企业战略和国家战略的关系?如何再造现代化营销系统?如何参与塑造世界商业未来的竞争?他将在盛典现场与大家分享《中国营销的逻辑和未来》,这些将是事关中国企业自身发展的重大课题。
胡峤松,虎邦肉辣酱联合创始人。今年的“双11”,虎邦辣酱以累计销售690万+罐的佳绩,从一众辣酱产品中脱颖而出,成功拿下“线上全平台GMV辣椒酱类目第一”的桂冠,其肉辣酱新品更是上线即爆品。他将在盛典现场与大家分享《真香定律——虎邦为什么要做肉辣酱?》,揭秘辣酱黑马品牌的全新战略。
沈华烽,生鲜传奇总经理。生鲜是一个神奇的业态,人尽皆知却又难以做大做强,在这个充满低维度竞争的领域,生鲜传奇从供应链、门店效率、门店模型、商品策略等9大方面整合破局,持续不断地迭代、超越、创新,迎战并化解标准化、数字化、全国化等难题。他将在盛典现场与大家分享《生鲜传奇的商品逻辑》,解析生鲜传奇破局突围的品类、品牌战略。
木兰姐,木兰姐品牌咨询创始人、名创优品前CMO。她是《打爆口碑:0到150亿的品牌方法论》一书的作者,是名创优品0到150亿品牌操盘手。中国的消费群体正在发生怎样的进化?新消费品牌又该如何打造品类增长模型?她将在盛典现场与大家分享《如何打造让Z世代追随的超级品类?》,敬请期待。
赵正强,嗨吃家总经理。他是嗨吃家快速成长为品类头部品牌的操盘者,在他的推动下,嗨吃家线下市场布局实现了高速增长,持续夯实行业领先地位。他将在盛典现场与大家分享《新时代产品渠道宣发的干法》,为大家详细拆解网红酸辣粉快速崛起的方法论,包括产品、渠道、宣发等。
焦冠豪,迷都文化传播有限公司董事长。2020年,迷都进入剧本杀行业,短短两年间,业务已贯穿剧本发行、剧本杀门店等行业上下游,并探索“剧本杀+沉浸式教育、新餐饮、文旅、电影”等多项业务拓展板块,为行业发展打造了新范式。他将在盛典现场与大家分享《Z世代的第三空间》,展现年轻群体无限的商业潜力和拓展空间。
华红兵,移动营销之父、品牌营销策划专家。面对移动互联网时代,传统的市场分析与调查、企业战略与产品定位、渠道策略与传播设计、品牌视觉VI手册等均已失灵,跨界打劫导致调研结论越来越不精准,降维打击使企业迷失方向无法完成定位,现在是去中心、去实体店、自媒体与直播的时代,企业战略的核心是什么?他将在盛典现场与大家分享《2022移动营销战略逻辑》,深入分析移动互联网的未来趋势。
张轶,参半联合创始人。2020年12月,参半漱口水上线80天销售额超过1亿元,位居淘宝天猫和拼多多口腔护理行业双料第一;2021年9月,参半已经签约10万个线下终端网点,并已经完成了6万个终端的入驻。他将在盛典现场与大家分享《重塑品类,用认知升维实现产品创新》,揭秘参半在Z世代群体中快速崛起的品类升级、流量打法、底层逻辑。
鲁伊繁,WohStudios创始人。你愿意花9.9元买一个虚拟社交头像吗?像素风,宇航员牵大鹅,带着草帽的牛仔……不久前,WohStudios原创设计的8000枚虚拟头像在6个小时之内全部售罄。这是结合当下元宇宙概念打造的一款极具社交属性的产品。好设计就是好生意,他将在盛典现场与大家分享《审美=生产力》,当审美经济与大众消费品、社交产品、亚文化圈相结合的时候,将会迸发出怎样巨大的商业价值?我们拭目以待。
赵川,大象安全套创始人。自创立伊始,大象一路高歌猛进,强势突破国际品牌的围堵,成为国产第一品牌。对外,大象做出了不输国际品牌的产品,刷新着世界对于中国制造的认知;对内,大象用持续创新的产品力和品牌力重塑消费者的认知。大象何以在行业里“兴风作浪”?如何牢牢占据了年轻消费市场?他将在盛典现场与大家分享《2031,打造依赖上瘾的未来品牌》,解读品牌8年来对未来商业的思考。
王正齐,上海莫小仙食品股份有限公司董事长。2017年,他以敏锐的洞察力看到了自热火锅的趋势,创立了莫小仙。彼时,他深谙线上的重要性,充分发挥营销推广、消费者沟通的效率优势。如今,线下的价值重新回归,他再一次准确地捕捉到生意的脉络,重仓布局线下渠道,带领莫小仙从0做到10个亿,实现了100%的增长。他将在盛典现场与大家分享《新消费品牌还有投资价值吗?》,解读新消费品牌的营销方式,分析并解决成就新消费品牌的问题。
以上只是部分嘉宾的分享方向,更多重量级嘉宾即将揭开神秘面纱。
诸多大奖花落谁家?
今年盛典我们还将颁发“中国杰出营销人金鼎奖”“中国企业营销创新奖”以及“中国杰出营销机构金智奖”。
“中国杰出营销人金鼎奖”是彰显中国营销人不断拼搏进取并获得卓越成就的国内价值最高的奖项,该奖项由《销售与市场》杂志社于2000年发起并主办,在美国营销促进会(SMA)、中国市场学会、中国工业经济联合会和国内外众多媒体的鼎力支持下,至今已评选出一批在中国市场品牌营销领域杰出的代表人物。
“中国企业营销创新奖”旨在奖励那些在产品、技术或经营模式上不断创新,从而更加有效地争取顾客,改变竞争格局,来提高赢利能力与水平的优秀企业。“中国企业营销创新奖”代表了国内营销领域的最高成就,被业界称为国内营销领域的最高奖项。
“金智奖”是《销售与市场》针对中国智业机构设立的奖项,目的是通过评选一批在中国智业领域杰出的代表人物,助推中国营销进步。
在2021年“第19届中国营销盛典”上,还将同步举办首届“中国商业流通大会”活动。“中国商业流通大会”是由销售与市场杂志社联合国内最具影响力的中国零售商业服务平台——联商网、国内领先的专业组展公司——食饮汇、国内最具创新性和价值型的创业家组织——C位联盟,四家机构共同发起组织, 旨在构建“企业-媒体-渠道-展会”的商业链条,为中国企业提供最具商业价值的活动平台。
此次,我们将以全面升级的商业和会议模式,将未来商业的崭新形态展示给所有参会者。
这是一场思想的盛宴,大咖云集,干货满满,将从新局势、新消费、新品牌、数字化等多维度,带您读懂并掌握新流量的运行规则,为您拆解新商业的逻辑和趋势。
这是一场商业的狂欢,荟聚品牌、媒体、渠道、展会等头部商业主体,共同构筑全新生态链,为品牌对接渠道、赋能传播,为渠道推介品牌、拓展合作,为各类企业提供量身定制的价值服务。
未来商业,向新而生。缔造商业新世界,中国来了!我们来了!
2021年12月17日,郑州美盛喜来登酒店,不见不散。
