据去年8月速途研究院发布的一份报告,国内长时间使用保健品的“90后”人群占比21.9%,有接近一半的“90后”偶尔使用保健品。同月,天猫发布的《2020功能零食创新趋势》报告也指出,功能食品未来几年有望达到5000亿元市场规模,其中功能性零食预计占到1500 亿元。
当软糖前面加上“功能”两个字,价格也跟着水涨船高,平均售价2～8元一颗的软糖,核心成分含量却微乎其微,是否真的能安眠、缓压、变美、不长胖,功能性食品悄然兴起,催生了哪些新热潮?披着养生外衣的功能性食品是资本的新消费密码吗?
图片来源:《2020 功能零食创新趋势》
NVQ植物爆浆糖,不同于传统功能性软糖的新突破
普通的软糖被赋予功能性之后,身价水涨船高,尽管消费者接受当前的加强,但细分到每一颗糖后,身价和背后添加不成正比。而且软糖大多使用明胶原料,一嚼倾心的并不是高纯度的核心原料,而且廉价的动物胶质。
为了打破这一现象,迎合当下年轻人“朋克养生”的刚需,70年制药大厂尔康制药结合自身的技术优势,使用其专利研发的木薯植物囊皮,近期与芒果TV全新综艺《马栏花花便利店》联名推出NVQ植物爆浆糖系列。超高能的功能性成分搭配花花ip的可爱形象,可爱、好吃、天然、有用,0蔗糖等等成为了NVQ植物爆浆糖的关键词。
NVQ 与 《马栏花花便利店》联名推出了“NVQ植物爆浆糖”
主打0蔗糖的爆浆糖的NVQ,通过天然植物囊皮包裹高含量的功能性成分爆浆的口感搭配,力在打破当下功能性软糖大多是概念性添加没有实际效果的现状。每一袋NVQ晚安爆浆糖添加高含量1000mg GABA和124mg酸枣仁油解决年轻人入睡困难的日常,平缓心情减少焦虑。NVQ干杯爆浆糖,每袋含有4240mg水飞蓟油、240mg米糠脂肪烷醇,复配姜黄让你轻松干杯,无惧酒局和熬夜。NVQ约会爆浆糖添加300亿能够从根源清口气,每一颗添加15亿益生菌定植口腔消除有害菌,守卫口腔健康,清新又洁齿,放心约会!
《马栏花花便利店》录制现场的三款NVQ 爆浆糖产品
没有什么“养生”,是一颗糖解决不了的
此次NVQ与芒果TV综艺《马栏花花便利店》的合作,更是抓住了当下年轻人“粉丝经济”为主的潮流。利用明星效应来进一步引爆功能性食品的热浪。《马栏花花便利店》作为一档明星创业体验真人秀,凭借电视剧《司藤》大火的景甜官宣了成为花花便利店的店长。同时,从路透照片可以看出,小花梁洁、青年演员翟子路、X玖少年团”成员彭楚粤,飞轮海成员辰亦儒都参与了此次节目的录制。
《马栏花花便利店》现场拍摄图
NVQ凭借独特的植物丸剂型,包裹高纯度添加功能性成分,复配植萃配方,用天然无负担、轻咀嚼、网红口味进一步巩固国潮植物养生品牌。相对于NVQ已有的吞服系产品,NVQ爆浆糖系列打造的是符合当下年轻人需求的爆浆口感。不仅保持足量添加和真实有料组成,同时更加注重人群需求,以睡眠、口腔、熬夜和聚会等需求场景为抓手,丰富功能性软糖的口感,并以国民消费者能畅享的单价实现功能性食品自由。
